78 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
cấp dưới khiến việc lãnh đạo trở nên dễ dàng. Tôi đã biết những
người mà không ai có thể lãnh đạo được.
Hầu hết những nhà lãnh đạo vĩ đại mà tôi biết đều có khả
năng truyền cảm hứng cho người khác bằng những bài diễn văn
của họ. Nếu bạn không thể tự viết những bài diễn văn đầy cảm
hứng, hãy sử dụng những người viết thuê – nhưng họ phải thực sự
giỏi. Roosevelt đã dùng nhà thơ Archibald MacLeish, nhà soạn kịch
Robert Sherwood và Judge Rosenmann. Đó là lý do tại sao ông là
người truyền cảm hứng tốt hơn những tổng thống khác mà chúng ta
từng có, trừ John F. Kenedy, người cũng sử dụng những người viết
thuê xuất sắc.
Rất ít nhà điều hành quan trọng có thể tự mình làm được tất
cả. Dù là ai viết bài diễn văn thì các giám đốc điều hành cũng có thể
diễn đạt chúng thật tồi tệ. Tuy nhiên, kỹ năng này có thể học được.
Tất cả các nhà chính trị lớn đều thuê các chuyên gia dạy họ nghệ
thuật phát biểu.
Field Marshal Montgomery là người đã nói những điều uyên
bác nhất về khả năng lãnh đạo:
“Người lãnh đạo phải có tinh thần lạc quan lan tỏa và quyết tâm
kiên trì trước những khó khăn. Người đó cũng phải toát ra được vẻ
tự tin, ngay cả khi anh ta không chắc chắn về kết quả.”
“ử thách cuối cùng của một lãnh đạo là cảm nhận mà bạn có
được sau khi người đó rời khỏi cuộc họp. Bạn có thấy phấn khởi
và tự tin?”
Những người nghiện rượu
Người ta cho biết rằng cứ 100 nhà điều hành trong giới kinh
doanh Mỹ thì có 7 người nghiện rượu, và cũng hợp lý khi cho rằng
tỷ lệ người nghiện rượu trong hãng của bạn ít nhất cũng cao như
