82 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Làm gì với khoản lợi nhuận
Trước hết, bạn phải trả 52% thuế doanh nghiệp. Nếu bạn chia
phần còn lại theo cổ tức, các cổ đông của bạn sẽ phải trả thêm 40%
thuế thu nhập. Khi họ tiêu phần lãi cổ tức này, họ sẽ phải trả thuế
mua bán. Chính phủ sở hữu 73% trong mỗi đô-la lợi nhuận bạn
kiếm được.
Một số hãng sử dụng lợi nhuận để đầu cơ mạo hiểm ngoài
năng lực của bản thân − một hãng bảo hiểm, hãng du lịch, chuỗi bán
lẻ, công ty sản xuất cá đóng hộp, hãng phim hay một công ty dầu
nhỏ. Không mấy ngạc nhiên khi họ đã tự chuốc họa vào thân. (Tôi
đã cưỡng lại được cám dỗ này.)
Xu hướng ngày nay là đầu tư một phần lợi nhuận để mua các
hãng khác. Hãy cẩn thận! Các hãng hiếm khi được rao bán trừ khi họ
đang gặp vấn đề. Bạn có thể sẽ ký hợp đồng 5 năm với những nhân
vật chủ chốt trong hãng vì nghĩ rằng khách hàng của họ sẽ bỏ đi nếu
họ không làm việc tại đây nữa. Nhưng cách của họ không phải là cách
làm của bạn và sự xáo trộn có thể gây ra ảnh hưởng tiêu cực.
Liệu có những cách khôn ngoan hơn để đầu tư lợi nhuận?
eo tôi, có 3 cách:
1. Bạn có thể mở văn phòng chi nhánh tại thành phố hoặc
quốc gia khác. Điều này có ưu điểm là bạn không mắc
phải những sai lầm của người khác, bạn gìn giữ được
phong cách riêng, trong sáng và tinh khiết. Nhược điểm
là chi phí khởi đầu không được cấp vốn, do đó sẽ làm
giảm lãi cổ tức.
2. Bạn có thể mua lại tòa nhà sở hữu văn phòng của bạn.
Hãng Young & Rubicam đã làm điều này tại New York
cách đây 2 năm.
3. Bạn có thể tích trữ để đề phòng cho thời kỳ khó khăn. Tại
Phố Wall, người ta cho rằng đây là việc làm điên rồ, nhưng
