Ví dụ, vào năm 2006, có một cuộc thương lượng như thế đã được dàn xếp
giữa thương hiệu khử mùi toàn thân Tease và loạt phim truyền hình dài tập
nổi tiếng của Úc Home & Away . Chương trình này đã ký hợp đồng với
thương hiệu Tease để tạo ra một nhân vật mới cho bộ phim, với tính cách hay
trêu ong ghẹo bướm. Ý tưởng đằng sau là những hành vi của nhân vật mới
này sẽ ngầm biểu trưng cho định vị của thương hiệu Tease. Một phần của
hợp đồng là chương trình sẽ chọn cắt từ những đoạn có nhân vật này (đại
diện cho thương hiệu Tease, do Belle đóng) để chuyển sang đoạn giải lao
quảng cáo với quảng cáo của thương hiệu Brand.
Như vậy, mặc dù tâm trí chúng ta ghét sự gián đoạn, nhưng những sự dàn
xếp như trên đây có thể tạo ra một mối dây liên hệ tự nhiên hơn giữa nội
dung chương trình và đoạn giải lao quảng cáo. Qua việc giảm thiểu cảm giác
đứt quãng thì sự điều chỉnh chương trình như thế sẽ khai thác triệt để việc
tâm trí thích sự chuyển biến nhẹ nhàng và ghét sự gián đoạn. Đây là một
phương cách rất hiệu quả, không chỉ giảm khả năng bị người xem tua nhanh
mà còn tăng tính hiệu quả của mẩu quảng cáo ở đoạn giải lao quảng cáo.
Tóm tắt
Sự tinh tế có tác động mạnh hơn cả phương cách tiềm thức; chính sự tinh
tế của hình thức đưa sản phẩm vào giải trí đã xóa nhòa ranh giới giữa việc
viết kịch bản chương trình và quảng cáo. Khi các thương hiệu trả tiền để xuất
hiện trong chương trình truyền thông, sự xuất hiện đó thường không khác gì
sự xuất hiện tự nhiên.
Ngày nay, việc đưa sản phẩm vào giải trí diễn ra khắp nơi, trong sách,
truyện tranh và trò chơi. Không ai ngạc nhiên khi giới làm chương trình đòi
hỏi ‘lợi ích’ khi cho phép thương hiệu xuất hiện giữa chương trình và trong
nội dung biên tập. Cũng như việc đưa tin chiến tranh được ‘lồng’ vào quân
đội, quảng cáo thương hiệu cũng được ‘lồng’ vào các phương tiện truyền
thông đại chúng qua hình thức đưa sản phẩm vào giải trí.
Khi các công ty chi những khoản tiền “không ai biết” để truyền đạt những
thông điệp ngầm và đưa thương hiệu họ vào nhận thức của công chúng, đó
gọi là ‘đưa sản phẩm vào giải trí’. Nhưng khi các công ty thu âm làm việc
