7
NHỮNG BIỂU TƯỢNG KHÔNG LỜI
VÀ DẤU ẤN CÁ NHÂN
‘Mọi người hãy lặp lại theo tôi nào… ‘Mỗi chúng ta là một cá nhân.’
(Khuyết danh)
Ở Mỹ, mặc một chiếc áo len Miami Dolphins hay áo thun Green Bay
Packers đều mang một tuyên bố về bạn. Các câu lạc bộ thể thao ở Anh có
kiểu đặt tên rất khác như là Arsenal, Newcastle hay Manchester United,
trong khi ở Úc, người hâm mộ nhớ đến các câu lạc bộ với tên gọi
Collingwood, Sydney Swans hay Brisbane Lions. Những cái tên đó đều là
biểu tượng thương hiệu. Khoác lên mình những biểu tượng này khiến chúng
ta, với tư cách cá nhân, tuyên bố quan điểm của mình về mối liên hệ và sự
gắn bó giữa chúng ta và câu lạc bộ đó.
