củng cố trong tâm trí mình sự gắn kết và gần gũi của mình với ngôi sao
đó và nhóm người mà họ biểu trưng; và
thể hiện tính cá nhân của riêng mình – một tuyên bố hay biểu tượng ý
nhị về bản thân mình trước thế giới bên ngoài.
Theo cách này, việc chọn dùng một thương hiệu chính là cách chúng ta thể
hiện mình – mình là ai, mình là người như thế nào, mối quan tâm của mình
là gì, mình thích làm gì, mình đề cao giá trị gì, bạn bè mình là ai, v.v..
Hãy xem kỹ những câu khẩu hiệu quảng cáo dưới đây. Để ý cách ám chỉ ý
nhị nhưng không lẫn đâu được về cách thương hiệu phản ánh tính cách cá
nhân bạn… với tư cách một thành viên của một nhóm người; và việc chọn
dùng sản phẩm đó nói lên điều gì về bạn:
Sản phẩm đắc ý của đấng mày râu (Gillette)
Thế hệ tiếp nối (Pepsi)
Khơi nguồn sáng tạo (Cà phê Trung Nguyên)
Bản lĩnh đàn ông thời nay (Bia Tiger)
Mãnh lực tiên phong (TOYOTA Camry)
Sức mạnh của ước mơ (Honda Dream)
Biến cái không thể thành có thể (Motorola)
Ăn bóng đá, ngủ bóng đá, uống Coca Cola (Coca Cola)
Không thử sao biết (Coca Cola)
Just do it (Nike)
Tóm tại, việc lựa chọn thương hiệu chính là cách bạn chia sẻ, tham gia,
biểu trưng hay gắn kết với điều gì đó. Rõ ràng có điều gì đó hay ho về việc là
một thành viên của một nhóm người. Đôi khi chỉ cần là thành viên trong tâm
trí cũng có lợi ích của riêng nó!
Sự thể hiện mình và sự giới thiệu mình
