Thêm một ví dụ khác: mẩu quảng cáo Land Rover mở đầu với cảnh một
cậu bé gõ cửa kính xe hơi để hỏi một người phụ nữ rằng Jason bạn mình có
trong xe không và cậu ấy có được phép xuống xe chơi không. Người phụ nữ
trả lời ‘Để cô xem’. Im lặng kéo dài trong khoảng 20 giây sau đó. Người phụ
nữ lại hạ cửa kính lần nữa và nói ‘Cô vẫn đang tìm nó’. Bằng một câu
chuyện ngắn, mẩu quảng cáo này đã thành công trong việc truyền đạt thông
điệp xe Land Rover rất rộng rãi bên trong, mà không cần trực tiếp nói ra điều
đó.
Có lẽ ví dụ nổi tiếng nhất về quảng cáo dưới hình thức phim ngắn trên TV
là loạt quảng cáo năm 1993 và sau đó năm 2003 cho Nestlé (dưới thương
hiệu Taster’s Choice ở thị trường Mỹ, Nestlé Gold Blend ở thị trường Anh và
Nescafé ở thị trường Úc). Loạt quảng cáo này xoay quanh hai người hàng
xóm tán tỉnh nhau và tình cảm của họ phát triển dần qua những tách cà phê
hòa tan. Những mẩu quảng cáo như thế dẫn dắt chúng ta sắm vai của các
nhân vật trong mẩu quảng cáo, theo đúng kiểu mà chúng ta trở thành nhân
vật trong sách hay phim ảnh. Đích thực sau đó loạt phim quảng cáo này của
Nestlé đã truyền cảm hứng cho một bộ tiểu thuyết ăn khách mang tên Love
over gold .
