Những câu chuyện hay tiểu sử hay tình huống ngắn thường đặt sản phẩm
vào vị trí nhân vật chính hay là một phần quan trọng trong cuộc sống của
nhân vật chính. Trong loạt quảng cáo so sánh PC và Mac, nhân vật Mac rụt
rè đã nổi lên như là một nhân vật chính rất ‘cool’, dễ dàng làm được mọi
chuyện. Chiến dịch ‘Cuộc đời tôi. Thẻ của tôi’ xây dựng thẻ American
Express là một phần tất yếu của cuộc sống người nổi tiếng.
Sắm vai
Trò chơi của trẻ con đầy những hình thức sắm vai. Trẻ con thường tưởng
tượng mình trong vai trò lính cứu hỏa, tài xế xe tải, bác sĩ, y tá. Chúng cũng
tưởng tượng mình trong vai một nhân vật truyền hình hay phim ảnh yêu
thích: James Bond, Người Nhện, Người Mèo.
Cũng theo cách này, TV và các trò chơi điện tử trên máy tính cho phép
chúng ta đóng vai một nhân vật. Nhưng với phim ảnh, chúng ta được quyền
‘thử đóng vai’ nhiều người khác. Chúng ta làm điều này với các bộ phim
truyền hình dài tập, những bộ phim điện ảnh ưa thích, thậm chí cả những
mẩu quảng cáo. Những mẩu quảng cáo này thường vẽ nên một tình huống
trong đó một người gặp vấn đề gì đó mà sản phẩm chính là giải pháp. Theo
đó, chúng ta sẽ gián tiếp trải nghiệm kết quả của việc sử dụng hay tiêu dùng
sản phẩm. Chúng ta sẽ rút ra cách thương hiệu hay sản phẩm được (ngụ ý) sử
dụng để đạt được kết quả mong đợi.
