khi quảng cáo đó liệt kê tất cả những dòng máy pha cà phê hiện có của cửa
hàng Target gần nhà bạn nhất và cả việc dòng máy nào đang có giá đặc biệt
tuần này.
Hoặc giả sử bạn đã từng ghé trang web so sánh các mẫu xe hơi và tìm hiểu
về độ an toàn của các mẫu xe, đừng ngạc nhiên nếu mẩu quảng cáo bạn gặp
phải khi đang đọc tin tức mới trong ngày không chỉ là quảng cáo xe hơi, mà
là quảng cáo cho Lexus – mà không chỉ bất kỳ mẫu xe Lexus nào, mà là
những mẫu xe Lexus có độ an toàn cao. Đây chính là điểm mà phương pháp
tiếp cận quảng cáo dựa vào hành vi đã ‘chỉ điểm’ là ý thích của bạn.
Tiếp cận kiểu này thì còn gì có thể chính xác hơn nữa? Về lý thuyết thì
không có giới hạn thực sự. Trong sự thiếu vắng của luật lệ, chúng ta đang
trên con đường tiếp cận ngày càng chính xác hơn.
Ứng dụng mở rộng
Áp dụng sự chính xác cao độ trong truyền thông thế này chắc chắn được
tận dụng cho những chiến dịch vận động chính trị. Từ rất lâu, những nhà
quản lý chính trị đã học cách định hướng chiến dịch quảng cáo của mình vào
những ‘chiếc ghế đang lung lay’ hay tại những chính trường vùng miền
chính. Vậy là, việc ‘đo đặt thiết kế’ những mẩu quảng cáo địa phương, với
thông điệp mang tính địa phương, chạy trên các kênh truyền thông địa
phương (báo, TV, radio) thì chẳng có gì mới. Quả vậy, ngày nay, trong những
khu vực buồng bỏ phiếu chính, người dân có thể bị ‘tấn công’ bởi những lá
thư quảng cáo trực tiếp hay quảng cáo qua truyền hình cáp, tiếp cận cử tri
trong không gian nhỏ hẹp đó, với một thông điệp hoàn toàn phù hợp bối cảnh
(ví dụ: kế hoạch chuyển hướng đường xá hay kế hoạch gây nhiều tranh cãi là
xây nhà cao tầng trong khu vực đó).
Giờ đây, phương pháp tiếp cận quảng cáo dựa vào hành vi có thể đẩy mức
độ chính xác của thông điệp lên một tầm cao hơn nữa. Nó cho phép nhà quản
lý chính trị có thể tiếp cận cử tri không chỉ theo khu vực, mà còn theo sở
thích, mối quan tâm về những vấn đề nhất định (ví dụ: sự đói nghèo, phá thai
hay bình đẳng giới). Theo lời giải thích của tổng giám đốc marketing của
một công ty cung cấp dịch vụ này là: ‘Ngày nay, chúng ta có thể xác định
