pháp. Và sở dĩ có sự chậm trễ của pháp luật là vì ở một góc độ nào đó, đây
được xem là sự mở rộng của thực tiễn tiếp cận để quảng cáo nói chung, vốn
đã được chấp nhận trong nhiều năm qua.
Các nhà quảng cáo trước giờ vẫn luôn hướng chiến dịch quảng cáo của họ
đến một nhóm những khách hàng nhất định. Họ làm điều đó bằng cách đặt
quảng cáo của mình trong một số đầu báo, kênh TV hay chương trình radio
nhất định, vốn nổi tiếng trong việc thu hút một nhóm đối tượng cụ thể (ví dụ:
đàn ông thanh niên trong độ tuổi 18-35). Họ cũng có thể làm chính chuyện
đó trên mạng. Ví dụ, nếu bạn thường truy cập các trang web thể thao hay xe
hơi và thường đọc những bài báo về tình trạng Trái đất ấm dần trên trang
web tin tức, và đã mua vé xem nhiều chương trình nhạc rock diễn ra gần đây,
rất có thể bạn là một thanh niên trong độ tuổi từ 18-35.
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo không cần phải hướng chiến dịch quảng cáo
mạng của mình theo những đối tượng chia theo nhân khẩu học nữa. Việc gì
họ phải làm thế trong khi họ có thể tiếp cận trực tiếp những đối tượng đang
dạo thị trường tìm sản phẩm của họ. Bạn có đang dạo quanh thị trường tìm
một chiếc xe hơi sang trọng? Nếu gần đây bạn có tìm kiếm những bài báo so
sánh độ an toàn giữa Lexus và Mercedes, cũng như ghé thăm nhiều trang
web so sánh xe hơi, và trang web của một hay nhiều cửa hàng bán xe hơi
danh tiếng, rất có thể bạn sắp mua một chiếc xe sang trọng. Vì thế, lần tới
khi bạn lướt web, đừng ngạc nhiên khi mẩu quảng cáo xuất hiện trên trang
web bạn đang lướt là quảng cáo của một thương hiệu xe hơi sang trọng. Điều
này không hoàn toàn khác với những gì xảy ra trong quá khứ - trừ một điểm
khác biệt quan trọng: lượng thông tin về bạn được thu thập khi bạn không hề
nhận biết.
Những mẩu quảng cáo mạng đặt trước mắt bạn có thể được ‘đo đặt’ tốc
hành, sao cho phù hợp với những thông tin cụ thể về bạn. Công nghệ để làm
được chuyện đó hết sức phức tạp. Chẳng hạn, nếu gần đây bạn có tìm kiếm
thông tin về máy pha cà phê và bạn đang đọc tin tức ngày hôm nay trên trang
web ưa thích, có lẽ bạn sẽ không ngạc nhiên nếu thấy quảng cáo của một cửa
hàng bán lẻ (ví dụ: Target) cho máy pha cà phê. Nhưng bạn có thể sẽ bất ngờ
