mạng và chúng ta phải cố tình cố gắng không nhìn. Cũng chính nghiên cứu
đó cho thấy quảng cáo mạng gây trở ngại cho việc đọc và làm chúng ta chậm
tìm thấy thông tin trên trang web. Vì vậy, có lẽ chẳng ngạc nhiên gì khi
chúng ta hiếm khi click quảng cáo mạng và quan điểm chúng ta về nó
thường dao động từ dửng dưng cho đến cự tuyệt. Rất nhiều người trong số
chúng ta tuyên bố rằng rất hiếm khi nào thấy quảng cáo mạng là phù hợp.
Tuy nhiên, điều này sẽ thay đổi, nhờ phương pháp tiếp cận quảng cáo dựa
vào hành vi.
Tiếp cận quảng cáo dựa vào hành vi
Bạn có bao giờ mua hàng qua trang Amazon chưa? Nếu có, ắt hẳn bạn
cũng để ý khi bạn trở lại Amazon.com, trang web này sẽ giới thiệu một danh
sách những tựa sách mà bạn có thể muốn mua. Amazon phỏng đoán ý thích
của bạn từ những lần mua hàng trước và từ tất cả những đầu sách nào bạn đã
tìm kiếm hay tìm hiểu trên trang Amazon. Thực tiễn của phương pháp tiếp
cận quảng cáo dựa vào hành vi chính là sự mở rộng của hệ thống này.
Ngày qua ngày, khi bạn lướt web, tìm kiếm thông tin, hoặc truy cập các
trang web khác nhau, rất có thể các nhà xuất bản trực tuyến và các nhà quảng
cáo khác cũng đang thu thập thông tin về hành vi của bạn. Thông tin dạng
này càng ngày càng được truy xuất và ‘chia sẻ’ nhiều hơn (qua những trung
gian gọi là mạng lưới quảng cáo). Nói một cách chính xác thì họ không ghi
nhận hành vi của cá nhân bạn, mà là hành vi của máy tính của bạn. Phương
pháp tiếp cận quảng cáo dựa vào hành vi phỏng đoán ý thích của bạn từ hành
vi của máy tính bạn khi kết nối internet, và từ những gì bạn (hay người đang
sử dụng máy tính của bạn) gõ vào các công cụ tìm kiếm và các trang web.
Những trang web bạn lướt, những từ ngữ bạn tìm kiếm, những bài báo bạn
đọc, và những món hàng bạn mua, tất cả là dữ liệu được thu thập và có thể
được sử dụng cho mục đích nghiên cứu thị trường. Các nền tảng quảng cáo
như Yahoo có thể sử dụng dữ liệu đó để phân loại người truy cập và nói với
nhà quảng cáo: ‘Các anh muốn tìm người mua xe hơi, bà nội trợ mẫu mực,
hay người gần đây mới mua hàng trong bất kỳ ngành hàng nào? Chúng tôi có
hết’.
