quả của những từ khóa tìm kiếm liên quan ít nhiều đến sản phẩm hay dịch vụ
được quảng cáo. Nghĩa là khi từ khóa tìm kiếm được gõ vào cho thấy người
tìm kiếm đang sẵn sàng mở lòng quan tâm đến sản phẩm hay dịch vụ của nhà
quảng cáo.
Như vậy, đường dẫn có tài trợ sẽ được kích hoạt hiển thị bằng những từ
hay cụm từ gõ vào khung tìm kiếm. Quảng cáo có trả tiền bằng công cụ tìm
kiếm được bán cho nhà quảng cáo trên cơ sở từ khóa tìm kiếm (mà Google
gọi là từ quảng cáo – adwords). Các nhà quảng cáo đấu giá với nhau để
giành mua quyền cho đường dẫn của mình xuất hiện mỗi khi một từ khóa
nhất định nào đó được gõ vào khung tìm kiếm.
Điểm đáng nói là những từ khóa chúng ta gõ vào có thể tiết lộ điều gì đó
về chúng ta. Chúng là những gợi ý về sở thích của chúng ta, chúng ta quan
tâm điều gì, thích tiêu tốn thời gian vào cái gì, cũng như đang tìm mua món
đồ nào. Cũng như kiểu bộ sưu tập sách trong tủ sách nhà bạn có thể hé lộ
nhiều điều về bạn, lược sử các từ khóa tìm kiếm cũng có thể làm chuyện
tương tự. Việc chúng ta sử dụng các công cụ tìm kiếm với tần suất đáng kể
dẫn đến một sản phẩm phụ là một cơ sở dữ liệu ngày một tăng về lược sử
từng lần tìm kiếm.
Trước đây, công tác nghiên cứu thị trường của các nhà quảng cáo vốn tốn
rất nhiều công sức, qua các phương pháp như thăm dò, hội thảo và các buổi
thảo luận nhóm nhằm giúp nhà quảng cáo xác định đâu là mục tiêu tốt nhất
để hướng chiến dịch quảng cáo vào. Hoàn toàn đối lập với điều đó, lược sử
tìm kiếm qua các công cụ trực tuyến là một nguồn thông tin thị trường tiềm
năng, sẵn có, có thể cung cấp thông tin về:
ai đang dạo quanh thị trường tìm kiếm một sản phẩm nào đó;
nhóm người nào khả dĩ sẽ có phản ứng tích cực trước một thông
điệp/lời kêu gọi nào đó;
người đang dùng máy tính đó có thể thuộc về nhóm đối tượng khách
hàng nào.
