Vì vậy, khi các nhân tố càng tương đồng thì việc quảng cáo được ưa
thích càng có ý nghĩa quan trọng. Dù chỉ là ‘chiếc lông vũ’ nhưng nó
cũng có thể đẩy cán cân nghiêng về một phía.
. Quần jeans Calvin Klein: đây là câu khẩu hiệu nổi tiếng một thời
trong chiến dịch quảng cáo của Calvin Klein với sự góp mặt của ngôi
sao điện ảnh Brook Shields. Câu khẩu hiệu là một câu đa nghĩa: 1)
Nghĩa bóng: không gì ngăn cản tôi mặc quần jeans Calvin Klein, 2)
Nghĩa đen: giữa tôi và quần jean Calvin Klein không có gì cả, nghĩa là
cô ấy mặc quần jean không mặc nội y.
. Kính mát Bolle: câu khẩu hiệu chứa cụm từ đa nghĩa ‘wear
protection’: 1) mang bao cao su, 2) mang kính mát bảo vệ mắt.
. Lưu ý: trong nguyên tác là ví dụ về xe Volkswagen – It doesn’t
go in one year and out the other. Nhưng người dịch mạn phép dùng một
ví dụ ở thị trường Việt Nam để người đọc dễ hình dung. Vì nếu không
biết trước về quảng cáo Volkswagen thì khó hiểu được ý người viết đề
cập ở đây.
