là ‘quảng cáo lan truyền’. Những mạng xã hội như Facebook, MySpace
và Bebo tạo điều kiện dễ dàng hơn cho chúng ta chia sẻ những phát hiện
mới mẻ, hào hứng, kỳ quặc hay đơn giản là buồn cười.
Điểm mấu chốt của quảng cáo truyền miệng và quảng cáo lan truyền
là phải giữ sự phát tán luôn tiếp diễn. Quảng cáo phải có tính ‘wow’
nhất định để người ta cảm thấy mình buộc phải chia sẻ và gửi quảng cáo
đó đến người khác. Nghĩa là quảng cáo phải mới lạ, kỳ quặc hay mang
tính giải trí một cách độc đáo. Sự tác động của mạng internet làm thay
đổi quảng cáo và những ngụ ý về quảng cáo trong thời kỳ mới sẽ được
bàn kỹ hơn trong chương 25.
Tóm tắt
Nghệ thuật của bộ phận sáng tạo thường thiên về bản năng, nhưng
những nguyên lý về quá trình tư duy tâm lý đang dần được sáng tỏ, giúp
chúng ta hiểu sâu hơn về những thành tố riêng biệt của quảng cáo và
cách chúng gây tác động. Sự kết hợp của những thành tố thể hiện có thể
giúp mẩu quảng cáo thu hút sự chú ý của chúng ta, cũng như ảnh hưởng
đến cách tâm trí chúng ta tư duy mẩu quảng cáo đó.
Hình ảnh tương tác với câu chữ để tác động đến việc cái gì đang nổi
trội trong tâm trí chúng ta và giúp chúng ta xác định ý nghĩa cho những
câu chữ đó. Việc phổ nhạc cho câu chữ, ngoài việc giúp mẩu quảng cáo
dễ nhớ hơn, còn ảnh hưởng đến cách chúng ta tư duy câu chữ đó.
Các nhà quảng cáo sử dụng tình dục, sự hài hước hay các công cụ
gây chú ý khác cần phải cẩn thận tránh trường hợp công cụ đó giành hết
trọng tâm chú ý từ các thành tố quan trọng của mẩu quảng cáo và ảnh
hưởng đến sự ghi nhận chính xác thương hiệu và thông điệp quảng cáo.
Tuy nhiên, những yếu tố gây chú ý cũng là thành phần quan trọng của
quảng cáo. Đôi khi nó đủ mới mẻ, kỳ quặc hay độc đáo để trở thành tâm
điểm bàn tán trong cộng đồng và được tăng cường hiệu quả khi lan
truyền, như virut, bằng đường truyền miệng hoặc bằng đường dẫn hay
thư điện tử qua mạng internet hay các mạng lưới xã hội.
