Giả sử doanh số có vẻ ổn định sau khi quảng cáo bị chấm dứt, việc
tối cần thiết là nhìn vào những gì diễn ra bên dưới con số doanh thu.
Nhìn ở ‘tầm thương hiệu’, vì đó là nơi ta có thể thấy những dấu hiệu
cảnh báo đầu tiên về những gì có thể xảy ra khi không đủ sự hỗ trợ của
quảng cáo. Nếu sự ưa thích thương hiệu bị xói mòn, sẽ mất một thời
gian dài để tái dựng lại vị thế đã đánh mất của thương hiệu đó trên thị
trường. Một phương án thay cho việc cắt quảng cáo trong thời buổi kinh
tế khó khăn là tìm cách nâng cao hiệu quả sử dụng của ngân sách quảng
cáo – phương cách để bảo vệ lòng ưa thích thương hiệu, đồng thời cải
thiện kết quả kinh doanh.
