Khi nghe câu ‘Một phần tất yếu của cuộc sống’ , điều đầu tiên bạn nghĩ
đến là gì?
Điều gì chợt đến trong đầu khi bạn nghe ai đó nói ‘Dù bạn không cao,
nhưng người khác cũng phải ngước nhìn’ ?
Bạn nghĩ đến gì trước tiên khi nghe câu ‘Hãy nói theo cách của bạn’ ?
Bạn nghĩ đến gì trước tiên khi nghe ai đó nói ‘Nóng trong người’ hay
hỏi ‘Ngạc nhiên chưa?’
Những từ ngữ, câu chữ thế này thường xuất hiện tự nhiên trong những
cuộc đối thoại hàng ngày. Tuy nhiên, khi một thương hiệu được gắn kết với
từ ngữ/câu chữ nào đó qua sự lặp lại, thì từ ngữ/câu chữ đó sẽ trở thành ‘gợi
ý’ giúp gia tăng sự nổi bật trong suy nghĩ của thương hiệu đó.
Một diễn viên kịch nói diễn xuất theo gợi ý từ một câu thoại, một diễn tiến
hay biến cố. Tâm trí con người suy nghĩ theo gợi ý từ những dự định trong
đầu, hay từ chính môi trường xung quanh. Những gợi ý đó có thể tác động
đến điều mà chúng ta suy nghĩ kế tiếp. Đây chính là cách chúng ta đi ngủ
mỗi đêm – bằng cách ‘tắt’ mọi gợi ý. Chúng ta tắt đèn, tắt radio và giảm bớt
những gợi ý hay những nhân tố gây xao lãng để hạn chế những suy nghĩ mới
hiện lên trong tâm trí chúng ta.
Một trong những cách quảng cáo sử dụng ‘gợi ý’ là gắn kết thương hiệu
với những gì xuất hiện thường xuyên trong đời thường. Có rất nhiều từ ngữ,
cách nói, biểu tượng hay giai điệu thông dụng mà nhờ hình thức lặp lại, có
thể được phát triển thành những công cụ khơi gợi trí nhớ, giúp gợi lên những
ký ức về thương hiệu.
Bảng 1.2: Những gợi ý thương hiệu thường gặp
Gợi ý
Thương hiệu / Sản phẩm
Nâng niu bàn chân Việt
Vị ngon trên từng ngón tay
Thơm ngon đến giọt cuối cùng
Biti’s
Gà rán KFC
Nước tương Chinsu
