19
QUẢNG CÁO THỜI VỤ (QUẢNG
CÁO THEO MÙA)
Thế giới quảng cáo vô cùng đa dạng. Và các mặt hàng cần quảng cáo cũng
vậy. Quan sát hàng loạt các chiến dịch quảng cáo từ khắp nơi trên thế giới
cho thấy quảng cáo chịu ảnh hưởng không nhỏ bởi thời điểm (mùa) mà nó
được chạy. Những sản phẩm dưới đây ít nhiều chịu ảnh hưởng bởi mùa
quảng cáo:
kem, đồ uống, kem chống nắng, đồ bơi, bia và than củi.
súp đóng hộp, bánh kẹo sô-cô-la, các sản phẩm phòng chống ho và cảm
cúm.
máy cạo râu (thường đắt hàng trong ngày Lễ của Cha và Lễ Giáng
Sinh), giày dép trẻ em và dụng cụ học tập (mùa tựu trường), rượu sâm-
panh (dịp năm mới) và thiệp chúc mừng.
một số chiến dịch quảng cáo vì cộng đồng cũng chịu ảnh hưởng bởi
mùa quảng cáo, như: tiết kiệm nước và phòng chống cháy rừng (mùa
hè), không lái xe khi say xỉn, không lái xe quá tốc độ (các mùa lễ hội).
Đặc điểm này đôi khi rất dễ thấy, nhưng thường thì ta chỉ nhận ra nó khi
nhìn lại chiến dịch quảng cáo đã được chạy. Yếu tố này thường bị bỏ sót
trong quá trình quản lý sản phẩm.
Cảm giác chủ quan (của người dùng) về danh tiếng của sản phẩm
Trong các phần trước, tôi đã đề cập đến vấn đề này và vai trò của quảng
cáo trong đó. Thương hiệu có thể tự dự báo về danh tiếng của nó thông qua
quảng cáo. Khi người tiêu dùng còn đang lưỡng lự trong quyết định lựa chọn
