Một vấn đề khác, tuy ít được chú ý, nhưng cũng rất quan trọng đối với sản
phẩm thời vụ tại một vài quốc gia là nguy cơ từ hiện tượng thay đổi giờ theo
mùa . Điều này đặc biệt nguy hiểm đối với các thương hiệu có ý định dựa
dẫm vào việc phát quảng cáo trong giờ cao điểm của chương trình tin tức
buổi tối. Việc thay đổi giờ theo mùa (thường là mùa hè) có nghĩa là sẽ có
một số người, thay vì ngồi xem tin tức trên TV vào lúc 6 giờ chiều như tuần
trước, thì tuần này đang ra ngoài đá bóng, chơi đùa với con cái hay bất cứ
việc gì khác để tận dụng thêm một giờ có ánh sáng mặt trời (vừa có được từ
việc thay đổi giờ theo mùa). Vì thế các sản phẩm kinh doanh thời vụ cần hết
sức thận trọng với hiện tượng thay đổi thời gian theo mùa này.
Tổng kết
Thời gian để tạo được ấn tượng trong quảng cáo các sản phẩm thời vụ là
rất ngắn. Hãy cân nhắc cách thức kéo dài mùa quảng cáo và giữ được hiệu
quả của chiến dịch vào thời gian nghỉ trái mùa. Và “lực lượng đóng quân”
thường có vai trò tiên phong trong mục đích giúp quảng cáo đọng lại tâm trí
của người xem. Hãy đảm bảo bạn luôn đi trước đối thủ bằng cách phát động
chiến dịch quảng cáo sớm – sớm hơn thời điểm mùa quảng cáo thực sự bắt
đầu. Giới thiệu và quảng bá một sản phẩm mới đòi hỏi sự nhận biết và sử
dụng thử tối đa từ người dùng ngay trong mùa đầu tiên được quảng cáo. Nếu
không đạt được thành công ngay trong lần ra mắt đầu tiên, thương hiệu rất dễ
bị cho là “lỗi thời” khi tái xuất hiện vào mùa quảng cáo sau. Khi lên lịch phát
quảng cáo, cần chú ý đến nguy cơ từ hiện tượng “thay đổi giờ theo mùa”.
