Với tất cả những lý do trên, số lượng quảng cáo được phát sóng và tần
suất phát sóng trên mỗi quảng cáo là cực kỳ quan trọng đối với người xem
thụ động.
Ghi chú: Biểu đồ này cho thấy mối tương quan giữa sự nhảy vọt về
thương hiệu quảng cáo và việc giảm số quảng cáo cho thương hiệu này. Số
lượng quảng cáo giảm từ 5 xuống còn 2 trong bất cứ tuần nào đều mang lại
hiệu quả rõ rệt về độ nhận biết quảng cáo.
Hình 20.1: Số hình thức thể hiện quảng cáo (Nguồn: MarketMind)
Một ví dụ khác
Nghiên cứu đã hé lộ nhiều trường hợp mà trong đó, việc chạy nhiều hình
thức thể hiện quảng cáo trở thành rào cản trong việc giao tiếp với người xem
thụ động. Hình 20.1 là một ví dụ. Đây là một sản phẩm giá rẻ phổ biến, được
sử dụng thường xuyên và ít khiến người dùng phải đắn đo khi mua.
Thương hiệu này được quảng cáo tới tận 5 hình thức thể hiện khác nhau,
tức là 5 hình thức thể hiện quảng cáo cho cùng 1 thương hiệu. Công ty này
sau đó cắt bớt số lượng hình thức thể hiện quảng cáo được chiếu trên TV. Sự
khác biệt là rất rõ ràng (xem biểu đồ).
