lời thuyết minh được ngầm hiểu là đang nói thay những suy nghĩ/lời nói của
nhân vật. Nhân vật trên màn hình đang ‘chia sẻ những suy nghĩ của mình’
với người xem. Vì lời thuyết minh được hát lên, cảm giác đang được nói
chuyện trực tiếp giảm đi. Điều này giúp hình thành một phong cách và cảm
xúc riêng cho mẩu quảng cáo.
Đồng nhất một cách toàn diện
Yếu tố đồng nhất (nhân vật, các động tác hình thể, âm thanh...) có khả
năng tạo được mối liên quan đến thương hiệu, miễn là chúng xuất hiện cùng
lúc với nhau. Tuy nhiên, sẽ là lý tưởng nhất nếu bạn có thể tìm ra một điều gì
đó có thể, hoặc có tiềm năng, trở thành yếu tố đồng nhất có tính toàn diện
cho hình ảnh của thương hiệu.
Ví dụ như hãng bảo hiểm Aflac tại Mỹ đã từng rất thành công với hình
ảnh chú vịt trong các đoạn quảng cáo của mình đến mức họ đã quyết định bổ
sung hình ảnh này vào trong chính logo của công ty, để giúp cả thương hiệu
và quảng cáo hỗ trợ nhau một cách toàn diện. Ngược lại, hình ảnh chú thỏ
màu hồng trong các đoạn quảng cáo pin là một nhân vật có tính đồng nhất,
nhưng chưa phải là toàn diện cho thương hiệu Energizer (ngoại trừ những lúc
chúng xuất hiện cùng lúc với nhau). Ta có thể thay Energizer bằng Duracell
mà hoàn toàn không ảnh hưởng gì đến ý nghĩa của các mẩu quảng cáo đó.
Cách tạo sự đồng nhất này hoàn toàn dựa vào sự song hành của quảng cáo và
thương hiệu, và có xu hướng bị làm nhiễu bởi các kí ức cạnh tranh khác hoặc
bị quên lãng. (người xem sẽ thắc mắc: Chú thỏ trong các mẩu quảng cáo pin
đó là của Duracell? Hay Energizer? Những hình ảnh khác (như bộ ria mép
bằng sữa) là rất đặc trưng cho sản phẩm, bởi chúng đã có sẵn mối liên quan
với mặt hàng.
Phong cách quảng cáo - diện mạo của thương hiệu
Quảng cáo cần được hiểu như một trong những đặc điểm dễ thấy nhất của
một thương hiệu. Nó là một phần thuộc tính hiện hữu của thương hiệu, cũng
như giá thành, bao bì hay chính sản phẩm. Có thể nói, quảng cáo chính là
diện mạo của một thương hiệu. Hãy tưởng tượng mẹ của bạn xuất hiện với
khuyên bấm trên lông mày, xăm mình và ăn mặc như một cô gái 16 tuổi. Ta
