sẽ thấy mất phương hướng nếu gia đình, bạn bè và những người thân quen
của mình bỗng dưng thay đổi cách ăn mặc. Tương tự như vậy ta cũng mong
muốn thương hiệu mà ta yêu quý duy trì, ở một chừng mực nào đó, sự đồng
nhất trong bản chất, hình ảnh cũng như diện mạo của họ. Nếu thương hiệu cứ
thay đổi phong cách mỗi vài tháng sẽ không chỉ làm người xem mất phương
hướng mà còn khiến họ khó tiếp cận thương hiệu hơn. Vậy nên, nếu ta đang
bị thu hút và đang tìm hiểu một thương hiệu, ta thường muốn thương hiệu đó
duy trì được hình ảnh vốn có của mình.
Thông thường, các nhà quảng cáo không được các công ty làm quảng cáo
khuyến khích tham dự vào việc xây dựng phong cách quảng cáo cho thương
hiệu đó. Một số người làm sáng tạo sợ rằng các yếu tố đồng nhất đó sẽ rất dễ
trở thành một sợi dây ràng buộc sự tự do, khiến việc tìm kiếm ý tưởng mới
thêm khó khăn. Lo sợ của họ không phải là vô lý. Tương tự khi một chiến
lược tiếp thị được thống nhất từ trước buộc đội ngũ sáng tạo chỉ được phép
đưa ra những ý tưởng phù-hợp-với-chiến-lược, một phong cách đồng nhất
cũng ràng buộc họ trong những ý tưởng được thể hiện sao cho phù-hợp-với-
phong-cách, mà ở đây chính là phong cách của thương hiệu.
Phong cách quảng cáo của một thương hiệu là một thành phần trong chiến
lược quảng cáo, bởi nó là một phần trong cách mà người xem nhận diện một
thương hiệu trong tâm trí họ. Quảng cáo là một phần của diện mạo thương
hiệu. Vì thế, các yếu tố đồng nhất trong quảng cáo của thương hiệu, cùng với
phong cách quảng cáo trở thành tài sản quý giá, đặc biệt đối với các thương
hiệu thành công thì chúng được ví như những sợi vải dệt nên chiếc áo thương
hiệu, tạo nên một phần di sản của công ty và vì thế giúp sự tồn tại của
thương hiệu được biết đến rộng rãi hơn. Vì thế sẽ là chính đáng khi đề ra
chiến lược với các giới hạn nghiêm ngặt nhằm duy trì phong cách quảng cáo,
một hàng rào bao quanh sân chơi của đội ngũ sáng tạo.
Làn gió thay đổi đã bắt đầu thổi và ngày càng có nhiều nhà quảng cáo
cũng như các công ty làm quảng cáo ý thức được lợi ích từ việc duy trì một
phong cách quảng cáo đồng nhất và ổn định. Phong cách mà bạn chọn có thể
