Transamerica đã làm cho dịch vụ bảo hiểm của họ - Xem hình 22.5)
Một cảm giác
Một cảm xúc
Hình 22.5: Transamerica lồng vào các quảng cáo của mình hình ảnh tòa
nhà Transamerica nổi tiếng
Các yếu tố này đều có tiềm năng trong việc gợi ký ức, qua đó giúp nâng
cao khả năng nhận diện thương hiệu một cách tự động nơi người xem khi họ
theo dõi quảng cáo. Quy tắc chung ở đây là, mẩu quảng cáo không nhất thiết
phải dựa hoàn toàn vào thương hiệu làm yếu tố đồng nhất.
Khi được sử dụng đều đặn và thống nhất, những yếu tố gợi nhớ này giúp
phát triển một phong cách riêng cho nhà quảng cáo vì chúng đã trở thành
một phần của hình ảnh thương hiệu - tương tự phong cách ăn mặc lòe loẹt đã
trở thành một phần hình ảnh của anh bạn Bob vậy. Chúng vừa là biểu tượng,
vừa là điểm nhấn trong trí nhớ người xem.
Lời thuyết minh
Một trong những thành phần chính tạo nên phong cách quảng cáo chính là
sử dụng lời thuyết minh. Như đã thảo luận trong Chương 10, lời thuyết minh
dường như đang xuất hiện khắp nơi trong quảng cáo trên TV. Mặc dù có lợi
thế rẻ hơn và linh hoạt hơn trong một thế giới đang có xu hướng toàn cầu
