Coke mang màu đỏ còn Pepsi mang màu xanh dương (Pepsi đã đổi từ xanh
lá sang xanh dương từ nhiều năm trước).
Bảng 22.1: Vài ví dụ về các bài hát nổi tiếng được sử dụng trong
quảng cáo
Bài hát
Sản phẩm
Nhóm Beatles: All you need is love
Ca sĩ Dinah Washington: Relax Max
The best is yet to come
You are my sunshine
Tã giấy Luvs
Khách sạn Doubletree
Nestle
Johnson & Johnson
The more I see you
Ca sĩ Gershwin: Rhapsody in blue
Someone to watch over me
I want to take you higher
Ca sĩ Cole Porter: Don’t fence me in
Sing, sing, sing
Ca sĩ Marlena Dietrich: Falling in love again
Nền nhạc Peter Gunn
Estée Lauder
United Airlines
H&R Block
AT&T
Embassy Suites
Nissan
Mercedes Benz
Máy tính Apple
Các yếu tố khác
Còn nhiều yếu tố khác giúp duy trì sự đồng nhất trong quảng cáo nhưng
rất hiếm, hoặc chưa bao giờ, được sử dụng. Ví dụ, chẳng có lý do gì một nhà
quảng cáo không tận dụng thường xuyên hơn nữa những thứ như:
Một địa danh, nghĩa là luôn lồng vào hình ảnh của một địa danh nổi
tiếng trong các hình thức thể hiện quảng cáo của thương hiệu (như
