hiệu trong các quảng của mình, như Jay Bush và chú chó Duke của ông ta đã
làm để quảng cáo cho sản phẩm đậu hầm Bush’s tại Mỹ. Những người đại
diện nổi tiếng nhờ công nghệ tự lăng-xê đầu tiên chính là những nhân vật
hoạt hình như: chú hổ Tony cho ngũ cốc Kellogg’s Sugar Frosties; các nhân
vật Snap, Crackle và Pop cho ngũ cốc Rice Bubbles. Có rất nhiều cách thức
cũng cũng như cơ hội mở ra cho việc tạo sự đồng nhất trong quảng cáo. Một
số đã được tận dụng, số còn lại vẫn đang chờ được khai thác.
Các nhân vật
Yếu tố tạo nên sự đồng nhất có thể là những nhân vật luôn xuất hiện trong
quảng cáo nhưng không nhất thiết là người đại diện cho thương hiệu đó. Ví
dụ như chàng cao bồi của thuốc lá Marlboro, chú vịt của dịch vụ bảo hiểm
Aflac, anh chàng Jack của chuỗi nhà hàng Jack in the Box, anh chàng lốp xe
của Michelin, anh chàng Rob - người nha sĩ luôn sử dụng bàn chải Oral B,
hoặc cặp song sinh của kẹo cao su Wrigley’s Doublemint, giúp củng cố cho
câu khẩu hiệu ‘Vui gấp đôi với kẹo cao su Wrigley’s Doublemint’.
Cách bố cục/định dạng quảng cáo
Một số thương hiệu tận dụng rất tốt cách bố cục độc đáo. Khả năng nhận
diện tức thì một thương hiệu cũng là cách để duy trì sự đồng nhất. Hãng rượu
vodka Absolut đã rất thành công khi sử dụng hình dáng của chính sản phẩm
một cách linh hoạt để duy trì sự đồng nhất trong cả thương hiệu lẫn trong bố
cục quảng cáo. Tương tự, thương hiệu Altoids tận dụng hộp sản phẩm trên
nền xanh nhạt như một cách duy trì sự đồng nhất trong bố cục quảng cáo.
Âm nhạc
Âm nhạc cũng là một cách gợi nhắc tuyệt vời. Bảng thống kê dưới đây
tóm lược một số bài hát đã được các thương hiệu sử dụng trong quảng cáo
của họ. Tuy âm nhạc vẫn được sử dụng thường xuyên trong quảng cáo, nó lại
ít được sử dụng đến mức ngạc nhiên như một yếu tố tạo ra sự đồng nhất
xuyên suốt chiến dịch quảng cáo.
Âm thanh
