Đôi khi những động tác cũng có thể sắm vai như hình ảnh gợi liên tưởng.
Ví dụ tại Mỹ, quảng cáo cho công ty bảo hiểm Allstate sử dụng hình ảnh
lòng bàn tay rộng mở và nâng cao kèm theo câu khẩu hiệu: ‘We’re are good
hands people... You’re in good hands with Allstate’.
Loạt quảng cáo này, cùng với chiến dịch cho lăn khử mùi Sure ‘Giơ tay
lên nếu bạn cảm thấy an tâm’ là những ví dụ của việc gắn chặt thương hiệu
của bạn với một động tác thường thấy trong cuộc sống hàng ngày. (Khi Sure
đề nghị người xem ‘giơ tay lên nếu bạn cảm thấy an tâm’ cũng là lúc xuất
hiện hình ảnh rất nhiều người đồng loạt giơ tay lên, và dĩ nhiên không ai
trong số họ có chút dấu vết mồ hôi nào trên cánh tay áo cả.) Những động tác
kiểu như ‘Giơ tay lên’ có thể trở thành một tín hiệu vô tình gợi nhớ người
xem về thương hiệu này.
Sử dụng một động tác đơn giản như một cách tạo sự đồng nhất sẽ rất hiệu
quả, nhất là khi người xem có thể bắt chước dễ dàng. Sự bắt chước này có
