cho thương hiệu, là một công cụ mạnh mẽ giúp nhận diện thương hiệu trong
phối hợp tổng thể của phong cách quảng cáo.
Các công cụ hình ảnh
Hành động rất hiếm khi được sử dụng để tạo sự đồng nhất, nhưng nó cũng
tỏ ra khá hiệu quả. Ví dụ như thương hiệu trà Nestea luôn đi kèm với hình
ảnh ai đó nhảy hướng lưng xuống hồ bơi. Trong nhiều năm, thuốc trị nấm
chân Tinactin sử dụng hình ảnh bàn chân bốc cháy kèm lời bình ‘Tinactin...
dập tắt lửa’. Tương tự tại Úc, trong một vài mùa của bệnh ho và cảm, quảng
cáo với hình ảnh người bị đau rát cổ họng có thể thuộc về bất kì thương hiệu
thuốc chữa đau họng nào, cho đến khi người đó bắt đầu ‘thở ra lửa’, lập tức
mọi người nhận ra đấy chỉ có thể là thương hiệu Anticol.
Khi một thương hiệu sử dụng hình ảnh và tạo được sự đồng nhất, họ đã
dần dần sở hữu được hình ảnh này. Hễ khi thấy nó là ta lại liên tưởng đến
thương hiệu đó.
Hình ảnh đó không nhất thiết phải là một hành động. Mặt hàng sữa trong
nhiều năm liền đã sử dụng hình ảnh bộ ria mép sữa rất thành công. Hình ảnh
này thậm chí còn được tiếp tục sử dụng cho sữa sô-cô-la. Trên khắp thế giới,
chú thỏ Energizer là một biểu tượng đồng nhất cho pin sử dụng lâu (‘Keeps
on keeping on’).
Đôi khi những hành động vô cùng trực quan và ấn tượng này chỉ được sử
dụng như một phần trong đoạn kết của các mẩu quảng cáo. Ví dụ như tại
Mỹ, hãng điện thoại đường dài Sprint thống nhất sử dụng hình ảnh một chiếc
đinh gim đang rơi xuống thật chậm, tượng trưng cho số điện thoại tổng đài
cần gọi, 1-800 PinDrop. Thêm một ví dụ từ Toyota với cú nhảy đóng-băng-
khung-hình. Hình ảnh này thường song hành với câu hát ‘Ồ, một cảm giác
thật tuyệt’ (Oh, what a feeling), đã trở thành một hành động đặc trưng, gắn
liền với đoạn kết cho quảng cáo của Toyota tại nhiều nước trên thế giới trong
nhiều năm liền.
Các động tác hình thể
