Ghi chú: Bất chấp việc ngừng phát sóng, mẩu quảng cáo cũ vẫn còn
đọng lại trong tâm trí của 12% người xem tận 5 tháng sau đó. Chỉ 10
tuần sau khi quảng cáo mới được phát, nó mới đột phá và chiếm ưu thế
so với mẩu quảng cáo cũ trong tâm trí người xem.
Hình 23.1: Quảng cáo mới và gợi nhớ dư âm của quảng cáo cũ.
(Nguồn: MarketMind)
Tăng cường sử dụng các phần tiếp theo
Các nhà làm phim hiện đại luôn hiểu rằng tốt hơn là nên xây dựng
một tác phẩm dựa trên một nền tảng sẵn có, thay vì bắt đầu lại từ con số
0 mỗi lần thực hiện một bộ phim. Trong khoảng một phần tư thập kỉ
vừa qua, ngành làm phim đã lần lượt cho ra mắt rất nhiều phần tiếp theo
của các tựa phim gồm Shrek, Pirates of Caribbean, Spiderman,
Superman, Batman, Indiana Jones, Rambo, Mad Max, Die Hard, Lethal
Weapon, Star Wars, Star Trek, Jaws, Home Alone, Gremlins, và
Terminator. Xét về tuổi thọ của các bộ phim có phần tiếp theo, loạt
phim Rocky I, II, III, IV, V và tập cuối cùng Rocky Balboa chỉ chịu thua
