Các nội dung của tập hồ sơ có mối liên hệ với càng chặt chẽ thì nó
càng dễ trở thành một khối chung - một khối toàn bộ trong kí ức. Trí
nhớ con người hoạt động hiệu quả nhất khi những kí ức mới được giới
thiệu có thể ăn khớp (hoặc có mối liên hệ nào đó) với những kí ức có
sẵn.
Sở hữu một phong cách quảng cáo riêng
Sử dụng các phần tiếp theo là một cách để duy trì sự đồng nhất trong
phong cách quảng cáo. Hãng vodka Absolut đã sở hữu một phong cách
quảng cáo độc đáo, được xây dựng hoàn toàn cho môi trường quảng cáo
in ấn.
Điều này minh họa hết sức rõ nét việc một thương hiệu sở hữu một
phong cách quảng cáo riêng, và duy trì nó trong hơn một phần tư thế kỉ,
là hoàn toàn khả thi.
Lợi thế từ việc sở hữu một phong cách quảng cáo riêng nằm ở chỗ,
mỗi khi người xem thấy phong cách quảng cáo đó, nó sẽ kích thích họ
liên tưởng đến thương hiệu ngay lập tức. Thương hiệu đại diện cho
phong cách quảng cáo và phong cách quảng cáo đó cũng đại diện cho
thương hiệu. Vì thế, nếu một đối thủ cố gắng khai thác một phong cách
tương tự, đối thủ đó sẽ chuốc lấy rủi ro truyền tải nhầm một thương
hiệu (chính là thương hiệu của bạn) và vô tình giúp quảng cáo thay cho
bạn. Thật khó để bất cứ thương hiệu rượu nào sử dụng phong cách
quảng cáo của Absolut mà không vô tình quảng cáo cho Absolut, và
cũng sẽ thật khó cho công ty bảo hiểm nào sử dụng nhân vật hoạt hình
mà không vô tình quảng cáo cho hãng bảo hiểm MetLife.
Nếu bạn bắt gặp một mẩu quảng cáo với một nhân vật trong truyện
tranh Peanuts, bạn sẽ nghĩ đến công ty nào? Dĩ nhiên là MetLife,
thương hiệu đã tạo dựng được mối liên hệ rõ rệt với phong cách dễ nhớ
đó. Giờ đây công ty đã sở hữu được phong cách đó trong hình thức thể
hiện quảng cáo của mình. Không phải mọi quảng cáo đều được tạo ra
với mục đích như nhau. Mỗi phần quảng cáo tiếp theo duy trì các nhân
vật hiện có và thay đổi tình huống sao cho thông điệp của thương hiệu
