25
MẠNG INTERNET: QUẢNG CÁO
TRONG KỶ NGUYÊN MỚI
Ngôi nhà là nơi bạn treo dấu @ của mình
(Khuyết danh)
Hai ấn bản trước của quyển sách này tập trung chủ yếu vào quảng cáo trên
TV. Cách người ta xem TV đã thay đổi kể từ ấn bản trước. Và sự thay đổi đó
không chỉ đến từ mạng Internet, mà còn vì sự xuất hiện của những chiếc màn
hình đang xâm chiếm cuộc sống thường nhật của chúng ta. Ngày nay nhiều
người trong chúng ta không chỉ sở hữu một chiếc TV mà còn có máy tính cá
nhân hay các thiết bị di động. Tất cả càng giúp chúng ta sẵn sàng truy cập
vào mạng Internet. Ngay cả truyền thống của các gia đình xưa nay là quây
quần bên nhau cùng xem TV trong phòng khách, giờ đây dường như cũng đã
biến mất. ‘Kiểu xem TV đó’, như một bài báo từng nhận định, ‘giờ đây trở
nên vô cùng xa lạ với lũ trẻ, đa phần có TV, máy tính hay iPods cho riêng
mình. 33% trẻ em Mỹ dưới 6 tuổi có TV ngay trong phòng ngủ của mình.’
Internet chính là môi trường tương tác chủ yếu trong thiên niên kỉ này. Nó
tác động đến hầu hết mọi hoạt động của chúng ta. ‘Chúng ta viết thư cho mẹ
qua email, mua sắm và gửi tiền ngay trên mạng, chúng ta kết bạn và giao lưu
với họ, chơi game, theo đuổi các sở thích, nghiên cứu các sản phẩm, thể hiện
sự sáng tạo, tất cả đều thông qua chiếc bàn phím.’
Trang web: ‘ngôi nhà’ trên mạng
Với bất cứ thương hiệu nào, thuộc lĩnh vực kinh doanh nào, việc sở hữu
một trang web là bắt buộc. Có lẽ nó chính là mẩu quảng cáo lớn nhất của
một công ty và là một thành phần quan trọng trong hình ảnh công ty. Nó
cũng là nơi công ty tiếp xúc với các khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm
