Thực tế các định dạng quảng cáo mạng ngày nay trải dài từ các dòng chữ
đơn giản, đến các quảng cáo động, đến các nội dung số phong phú và video
băng thông rộng. Vì thế, cũng giống như quảng cáo ngoài trời đã cải tiến khả
năng của nó thông qua việc tích hợp các nội dung động, các quảng cáo mạng
cũng được nâng cấp. Nếu như quảng cáo ngoài trời có thể làm nhiều điều
hơn là đơn thuần gợi nhớ người xem về thương hiệu, thì các ‘biển quảng cáo
ảo’ này cũng ngày càng hiển thị được không chỉ thương hiệu và liên kết liên
quan mà còn truyền tải cả thông điệp thương hiệu.
Lý do thứ hai lý giải vì sao lượng thông điệp lớn hơn đang có xu hướng
được tích hợp vào các quảng cáo mạng là: ngày càng có nhiều bằng chứng
cho thấy những thông điệp đó tỏ ra vô cùng hiệu quả ngay cả khi chúng
không được chú ý đến. Khi các liên kết quảng cáo của họ không được nhấp
vào, các nhà quảng cáo có xu hướng nhận định rằng những thông điệp quảng
cáo này hoạt động không hiệu quả, và hầu như chẳng giúp được gì. Thái độ
này sẽ thay đổi khi các bằng chứng được thu thập chỉ ra rằng quảng cáo
mạng, ngay cả khi đang ở trạng thái tĩnh và thậm chí bị bỏ qua, vẫn để lại
những dư âm.
Tạo ra hiệu ứng dư âm mà không cần nhấp chuột
Vào thời điểm quyển sách này được xuất bản, chỉ có khoảng một trên mỗi
năm trăm biển quảng cáo trên trang web được nhấp vào và tỉ lệ nhấp chuột
