thấp đó đã tác động tích cực đến ngành quảng cáo có tính phí thông qua các
cỗ máy tìm kiếm. Tỉ lệ nhấp chuột cao của các liên kết quảng cáo có tính phí
trên các cỗ máy tìm kiếm đã khiến các nhà quảng cáo chuyển hướng đầu tư
từ các biển quảng cáo trên trang web sang các liên kết quảng cáo có tính phí.
Nhưng trước khi từ bỏ những biển quảng cáo trên trang web, hãy chắc rằng
bạn đã tìm hiểu kĩ càng. Bởi bạn không nên suy luận chủ quan rằng nếu
không có những cú nhấp chuột thì cũng đồng nghĩa với quảng cáo kém hiệu
quả.
Công bằng mà nói, hầu hết chúng ta đều bỏ qua những biển quảng cáo trên
các trang web và nghĩ rằng nó không hiệu quả với chúng ta. Tuy nhiên các
bằng chứng thu thập được chỉ ra rằng sự phỏng đoán này là sai lầm. Trong
hầu hết trường hợp, hiệu ứng từ các biển quảng cáo trên trang web là không
lớn. Các bằng chứng chỉ ra rằng hiệu ứng của chúng chỉ thoáng qua. Và như
chúng ta đã thấy trong Chương 1, hiệu ứng lông vũ này, với bản chất tự
nhiên của nó, rất khó để chúng ta nhận xét. Lạ thay, chúng ta càng cố gắng
bỏ qua các biển quảng cáo trên trang web, chúng càng tỏ ra có khả năng để
lại những hiệu ứng dư âm, ảnh hưởng ít nhiều đến chúng ta về sau. Tôi sẽ
giải thích thêm về điều này.
Các kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng khi chúng ta ở gần các quảng cáo này
trong lúc đọc các nội dung trên mạng (ví dụ như các trang tin tức như CNN
hay New York Times), mặc dù chúng ta không chú ý đến các mẩu quảng cáo
đó và thậm chí không để ý đến sự có mặt của chúng, thì dư âm của chúng
vẫn xuất hiện. Sự thật là khi đang duyệt một trang web với các biển quảng
cáo, người xem dần dần có khả năng nhận diện được thương hiệu được
quảng cáo, và tiếp thu mẩu quảng cáo đó nhanh hơn sau này, là kết quả của
sự xuất hiện đều đặn của mẩu quảng cáo đó. Nó đã âm thầm cải thiện độ
nhận biết của chúng ta mà chúng ta không hề cảm nhận được. Nói cách khác,
nó kích thích quá trình xử lý của phần não bộ mà ta dành để nhận biết
thương hiệu đó cũng như các mẩu quảng cáo của nó.
Những độc giả vô tình tiếp xúc (tiếp xúc vô thức) với các quảng cáo
không chỉ nhận diện thương hiệu nhanh hơn (điều này rất quan trọng trong
