Nhận định này tạm thời bỏ qua các khó khăn TV gặp phải trong quá trình
hội nhập với công nghệ mới, đây là một sự thật hiển nhiên mà ai cũng có thể
thấy. Liệu nó có tiếp tục phát triển không? Một hạn chế không thể tránh khỏi
của TV là tính chủ động và tương tác của môi trường mạng. Trong khi trạng
thái thường thấy khi xem TV là ‘ngồi đó và thư giãn’ thì ở môi trường mạng
là ‘ngồi dậy và tương tác’. Hai trạng thái ‘dựa về phía sau, ngả về phía trước’
này cho thấy trong khi việc xem TV là một trải nghiệm có phần bị động, thì
với máy tính cá nhân hay các thiết bị di động, chúng ta ngả về phía trước và
liên tục tương tác với nó qua con trỏ chuột hoặc bàn phím. Và trước chiếc
màn hình điện thoại di động nhỏ bé, chúng ta tập trung theo dõi rất kĩ nội
dung được chiếu trong những khoảng thời gian ngắn.
Tất cả cho thấy bản thân văn hóa xem đang thay đổi và bị thay đổi bởi
công nghệ mới. Đồng thời, nội dung của truyền thông đại chúng đang phải
đấu tranh để sống còn bằng cách thích nghi và thay đổi. Ngay cả khi thói
quen đọc và xem đang chuyển dần sang những chiếc màn hình hiện đại, thì
môi trường mới này ngược lại cũng làm thay đổi cả định dạng và nội dung
được xem. ‘YouTube đã thay đổi cách mọi người trải nghiệm video nhưng nó
thường chỉ bao gồm các đoạn video ngắn chất lượng thấp, thích hợp với bản
chất tương tác cao của máy tính cá nhân hơn. Chứ nó không phải một dạng
của TV.’
Sự thay đổi kênh truyền thông này đang song hành với xu hướng thiên về
các đoạn video thời lượng ngắn với nội dung có thể được xem xong chỉ trong
vài phút. ‘Chúng ta có thể xem các trích đoạn TV trên di động, hoặc thậm chí
các trích đoạn dài hơn khi chờ tàu đến, nhưng chúng ta không - và sẽ không -
yên vị bên chai bia lạnh hay tách cà phê nóng chỉ để xem một trận đá bóng
hoặc một bộ phim trên di động. Khi video trên mạng và các đoạn video bỏ
túi đang ngày càng được chú ý, các công ty truyền thông như Fox, Disney và
Sony nhìn thấy cơ hội trong bộ sưu tập khổng lồ những chương trình cũ của
họ và bắt đầu thích nghi bằng việc cắt nhỏ chúng ra để người xem có thể
theo dõi ở bất cứ đâu với sự hỗ trợ của công nghệ cao. Những loạt phim như
Charlie’s Angels và Starsky and Hutch được chuyển sang những ‘tập phim
