các trang web về nấu nướng cũng như chỉ hiển thị cho khách có mã vùng của
bang California.
Thời thế đã thay đổi
Vị thế của TV như một kênh truyền thông chủ đạo trong việc phát quảng
cáo, giờ đây đang bị đặt trước thách thức không ngừng từ sự phát triển như
vũ bão của mạng Internet và các ‘kênh truyền thông mới’. Những đồng đô-la
chi trả cho quảng cáo mạng được dự đoán sẽ dần dần chiếm ưu thế so với
quảng cáo trên TV. Vấn đề chỉ là, khi nào? Tại Vương quốc Anh, nơi mọi
người sử dụng Internet thường xuyên hơn hầu hết phần còn lại của thế giới,
sự soán ngôi này được dự báo sẽ xảy ra sớm nhất là vào năm 2010.
Không giống với TV khi bạn có thể ngồi đó và xem lần lượt các chương
trình, mạng Internet là một kênh truyền thông hoàn toàn mới. Đó là một kênh
truyền thông có tính tương tác và đòi hỏi nhiều suy nghĩ với một môi trường
đòi hòi bạn liên tục đưa ra những quyết định. Cái được gọi là dòng chảy của
những cú nhấp chuột thực chất chính là ‘dòng chảy của những quyết định’.
Mỗi cú nhấp chuột là một quyết định. Với mỗi bước đi bạn đều phải đưa ra
một lựa chọn. Tôi sẽ vào trang web này hay sẽ nhấp vào liên kết kia? Liên
kết nào sẽ dẫn tôi đến nơi tôi đang muốn đến? Liên kết kia có vẻ hấp dẫn
đấy, nhưng nếu thử nhấp vào rồi, liệu tôi có bị cuốn theo nó không? Tôi có
nên nhấp chuột hay không? Ngay lúc này tôi có dư dả thời gian cho nó
không? Nó có đáng không? Tôi không muốn chờ trong 15 giây để rồi phát
hiện nó chẳng liên quan gì cả! Mạng Internet vì thế rất khác so với TV mà
chúng ta từng biết. Nó đòi hỏi suy nghĩ chủ động dựa trên nhận thức của
người dùng.
Một ưu thế mạng Internet có được là khi tiếp xúc với quảng cáo mạng, ta
chỉ còn cách ngôi nhà ảo của nhà quảng cáo một cú nhấp chuột mà thôi. Chỉ
một thao tác nhấp chuột là chúng ta được đưa đến tận cổng của nhà quảng
cáo. TV truyền thống không thể làm được điều này nhưng thế hệ TV kĩ thuật
số sẽ cung cấp tính năng tương tự cho phép chúng ta nhấp vào một thương
hiệu hay một sản phẩm trên một mẩu quảng cáo TV (hoặc trong một chương
trình truyền hình) và ghé thăm trang web để mua hoặc tìm hiểu thêm. Đối
