với các cửa hàng mạng và những nhà quảng cáo buôn bán trực tiếp qua mạng
khác, tính năng nhấp chuột này là một lợi thế rõ rệt. Đây cũng là lợi thế cho
các nhà quảng cáo với những sản phẩm chứa đựng nhiều thông tin (như tài
chính, thế chấp, điện thoại...) đòi hỏi sự cân nhắc chủ động trước khi mua.
Khi TV kĩ thuật số đã phổ biến tính năng năng web và kích hoạt tính năng
nhấp chuột này, nó sẽ có thể cạnh tranh sòng phẳng với quảng cáo mạng.
Điều này sẽ giúp quảng cáo TV gỡ gạc lại những đồng đô-la đã chảy vào
quảng cáo mạng.
Tại hầu hết các quốc gia, sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo mạng đe
dọa nghiêm trọng đến ngành quảng cáo in ấn cũng như quảng cáo trên TV.
Tính đến năm 2006 tại Vương quốc Anh, thị phần quảng cáo mạng cùng
nguồn kinh phí dành cho nó đã vượt qua quảng cáo in ấn, và điều tương tự
cũng dường như đang xảy ra tại các nước khác. Tại nhiều nơi trên thế giới,
thói quen đọc báo giấy ở những người trẻ tuổi đang thoái trào và một phần
tiền trước đây vốn được đầu tư cho quảng cáo in ấn, nay đã chạy sang quảng
cáo mạng. Dĩ nhiên một phần lý do của việc suy giảm thói quen đọc báo giấy
đến từ việc chúng ta đang chuyển sang đọc báo mạng nhiều hơn. Chúng ta có
thể đọc tin tức trong ngày, tin mới nhất trong lĩnh vực kinh doanh, giải trí
hoặc bất cứ tin tức nào trên các trang tin tức như New York Times, the
Guardian và các trang tin tức lớn khác trên thế giới. Càng ngày chúng ta
càng dễ dàng truy cập vào những mẩu tin như vậy thông qua các thiết bị di
động (như điện thoại di động) cũng như máy tính cá nhân. Khoản tiền đầu tư
cho quảng cáo đơn giản đang đi theo dòng chảy của công nghệ mới.
Báo chí và việc đọc báo không phải là những điều duy nhất chịu ảnh
hưởng từ công nghệ mới. Việc xem video và TV cũng vậy. Mạng Internet
ngày càng trở nên phổ biến như một công cụ hỗ trợ xem các nội dung video
và TV. ‘TV trên mạng và trên di động đang giải phóng TV khỏi môi trường
gia đình, cho phép chúng ta xem TV tại bất cứ đâu: tại bàn làm việc hoặc
trên đường đến trường hay về nhà. Thay vì là một mối đe dọa đối với TV,
một số chuyên gia dự đoán rằng Internet sẽ chứng minh là một cộng sự đắc
lực cho TV, và vấn đề của sự phân tán người xem TV chỉ là vấn đề của ‘các
điểm truy cập, chứ không phải của bản thân nội dung được phát trên TV’.
