cực ngắn’ cho phép người xem theo dõi hết chỉ trong 5 phút trên máy tính cá
nhân hoặc màn hình điện thoại di động.
Sự hội nhập trong truyền thông đại chúng đang thay đổi nội dung các
chương trình sang các định dạng ngắn nhằm thích ứng tốt hơn cho các lần
xem ngắn. Cùng lúc đó, xu hướng chung của quảng cáo đang cho thấy những
dấu hiệu theo chiều hướng ngược lại, với thời lượng dài hơn. Xưa nay bản
chất của quảng cáo là những thông điệp cực kì ngắn và đơn giản và vì thế, sẽ
dễ dàng chen chân vào thế giới công nghệ mới, để được xem mọi lúc mọi nơi
một cách dễ dàng, mà sự phổ biến của những trang web chia sẻ video như
YouTube là bằng chứng hùng hồn nhất. So với quảng cáo TV, chi phí cho
quảng cáo trên mạng là không đáng kể. Điều này cho phép các nhà quảng
cáo thử nghiệm những mẩu quảng cáo thời lượng dài cho đối tượng người
xem trên mạng. Đây thường là những mẩu quảng cáo có phần dài dòng, hài
hước để người xem chia sẻ qua các mạng xã hội, thư điện tử, blog cá nhân
hay truyền miệng. Hiện tượng quảng cáo lan truyền này, như đã biết, có ý
nghĩa như một sự giải phóng cho giới hạn 30 giây, thời lượng tiêu chuẩn lâu
nay của hầu hết phim quảng cáo.
Trên nền TV truyền thống, một mẩu quảng cáo dài đến 4 hay 5 phút không
chỉ ngốn một lượng kinh phí khổng lổ mà còn là một thách thức không nhỏ
đối với chính người xem. Tuy nhiên, khi được săn lùng trên mạng, nó không
chen ngang trạng thái thư giãn của người xem TV. Và với số lượng ngày
càng tăng các chương trình được xuất bản riêng cho môi trường mạng
Internet, kéo dài khoảng 4 đến 5 phút mỗi tập, cũng nhằm mục đích phù hợp
với điều kiện theo dõi mới mẻ qua máy tính hay di động, thời cơ đã đến. Các
nhà quảng cáo bắt đầu thử nghiệm quảng cáo với thời lượng dài hơn một
chút, giúp xóa mờ biên giới giữa quảng cáo và nội dung giải trí. Các chương
trình giải trí lai, được biết đến với tên gọi ‘webisodes’ (các tập phim dành
riêng để phát trên mạng) được phát triển bởi những nhà quảng cáo tiên
phong như American Express. Mỗi tập phim ngắn (vài phút) này lại tung hô
thẻ American Express như người anh hùng vĩ đại trong các cuộc phiêu lưu
hài hước của hai nhân vật hầu như không liên quan, Siêu nhân và Jerry
Seinfeld. Những tập phim ngắn này là sự kết hợp giữa quảng cáo lan truyền
