cần được quảng cáo, và cũng là lý do vì sao các công ty vui vẻ trả tiền để các
quảng cáo của họ được liệt kê như một kết quả tìm kiếm ở phía trên, hoặc
bên hông của trang kết quả tìm kiếm.
Những kết quả tự nhiên (không trả phí) đại diện cho mớ hỗn độn còn lại.
(Hãy thử gõ vào Google từ khóa ‘thức ăn vật nuôi’ và nhận được ít nhất 10
triệu liên kết không trả phí. Ngay cả khi bạn chỉ dành 2 giây cho một kết quả
và không nhấp vào, bạn sẽ mất khoảng 2 năm ròng cho việc này.) Đây chính
là lý do lớn nhất lý giải cho thành công rực rỡ của ngành quảng cáo thông
qua công cụ tìm kiếm! Nó cho phép các nhà quảng cáo tác động đến thứ tự
theo dõi của người xem bằng cách chi trả để mẩu quảng cáo của họ có được
một vị trí ‘đắc địa’. Nhưng ngay cả trong trường hợp này, người dùng vẫn sẽ
không nhấp vào mẩu quảng cáo nếu nó không thực sự liên quan đến hướng
tìm kiếm của họ. Tiết lộ về hướng tìm kiếm của người dùng nằm ngay trong
những từ khóa được gõ vào cỗ máy tìm kiếm và các nhà quảng cáo sẽ bỏ
thầu để mua những từ khóa này (nghĩa là mua quyền để liên kết quảng cáo
của họ với những từ khóa này).
Tỉ lệ nhấp chuột cho các mẩu quảng cáo có tính phí thông qua các công cụ
tìm kiếm chịu tác động rất lớn bởi những từ khóa nhà quảng cáo mua, và
mức độ phù hợp giữa mẩu quảng cáo với định hướng tìm kiếm kiếm (được
xác định qua những từ khóa đó). Mức độ phù hợp càng cao, mẩu quảng cáo
càng dễ được xem như một phần kết quả tìm kiếm của họ, thay vì là một điều
phiền toái cần phải tránh. Mức độ phù hợp càng cao, tỉ lệ nhấp chuột lên
quảng cáo càng cao.
Ví dụ, một công ty thiết kế nhà bếp muốn quảng cáo của họ xuất hiện khi
ai đó gõ từ khóa ‘thiết kế nhà bếp’ vào một cỗ máy tìm kiếm. Tỉ lệ nhấp
chuột vào mẩu quảng cáo của họ (được liên kết với các từ khóa đó) sẽ cao
hơn so với nếu họ mua những từ khóa ít liên quan (như ‘nấu bếp’). Tuy
nhiên, kết quả không thực sự phù hợp kiểu như vậy ít nhiều vẫn mang lại
hiệu quả khi nó phần nào vẫn hướng gần chính xác về phía người dùng đang
tìm kiếm.
Quảng cáo dựa trên ngữ cảnh
