với quảng cáo trên TV vào phần sau của chương. Ở những chương trước
chúng ta đã thấy rằng để hiểu được một mẩu quảng cáo, người ta thường trải
qua quá trình tương tự như sau:
1. Đầu tiên, họ nhận ra rằng đó là một mẩu quảng cáo.
2. Sau đó, ngay lập tức họ cố gắng xác định xem quảng cáo đó có mục
đích gì. Họ tìm kiếm điều gì đó gần gũi tương ứng với kí ức mà họ có
thể nhớ ra, một thứ đã tồn tại sẵn trong tâm trí của họ. Thông thường đó
chính là thương hiệu hay một mặt hàng.
3. Khi đã nhớ ra, họ sẽ lưu trữ bất cứ thông tin mới nào từ mẩu quảng cáo
vào vị trí đó trong tâm trí họ.
Ví dụ, hãy xem mẩu quảng cáo trong hình 26.1. Lật qua một trang tạp chí
và nhìn thấy mẩu quảng cáo này, người xem sẽ nhận ra rằng họ đang xem
một mẩu quảng cáo. Họ nhanh chóng nhận ra nó là một quảng cáo kem đánh
răng của Colgate, là một phần kí ức phổ biến đối với nhiều người. Lúc này,
nếu kem đánh răng không phải là thứ họ đang quá quan tâm, nhiều người sẽ
lật sang trang khác. Họ đã xác định nó như:
1. một mẩu quảng cáo
2. một lời tán dương cho chất lượng của kem đánh răng hiệu Colgate.
