bảo rằng bạn kèm theo những câu hỏi yêu cầu đối tượng khảo sát mô tả
lại mẩu quảng cáo mà họ cho rằng họ từng xem qua, để bạn có được
kết quả chính xác độ nhận biết ‘mẩu quảng cáo’ chứ không chỉ là
những kết quả về độ nhận biết ‘quảng cáo’ nói chung.
3. Thêm nữa, bạn cũng cần sử dụng tiêu chí đo lường độ nhận biết quảng
cáo thông qua hình thức thể hiện quảng cáo nhằm xác định mức độ ‘tiếp
cận tâm trí’ tuyệt đối của mẩu quảng cáo. Mặc dù nó không cho bạn biết
gì về sức mạnh của các kết nối nhưng nó sẽ cho bạn biết nếu mẩu quảng
cáo không đủ sức tạo sự chú ý và bao nhiêu người xem đã được nó ‘tiếp
cận tâm trí’ (xem Chương 26).
