Table of Contents
GIỚI THIỆU
1 TÁC ĐỘNG ĐẾN NGƯỜI KHÁC: NHỮNG HUYỄN HOẶC
VÀ THỰC TẾ
2 HÌNH ẢNH TRONG TÂM TRÍ VÀ THỰC TẾ: NHÌN NHẬN
MỌI VẬT DƯỚI NHỮNG GÓC ĐỘ KHÁC NHAU
3 QUẢNG CÁO TIỀM THỨC: ĐIỀU HUYỄN HOẶC LỚN
NHẤT
4 PHỤC TÙNG ĐA SỐ: SỰ LỰA CHỌN DỄ DÀNG
5 THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO: VÒNG VO VÀ GIÁN TIẾP
6 ‘HOẠT ĐỘNG NGẦM’: TRẢ TIỀN ĐƯA SẢN PHẨM VÀO
GIẢI TRÍ (PAID PRODUCT PLACEMENT)
7 NHỮNG BIỂU TƯỢNG KHÔNG LỜI VÀ DẤU ẤN CÁ
NHÂN
8 TRẢI NGHIỆM GIÁN TIẾP VÀ THỰC TẾ ẢO
9 THÔNG ĐIỆP, LỜI NHẮC NHỞ VÀ SỰ TƯỞNG THƯỞNG:
QUẢNG CÁO ‘NÓI CHUYỆN’ VỚI CHÚNG TA NHƯ THẾ
NÀO
10 TÔI ĐANG XEM GÌ THẾ NÀY? CÁC THÀNH TỐ CẤU
THÀNH MẨU QUẢNG CÁO
11 TIẾP CẬN QUẢNG CÁO DỰA VÀO HÀNH VI: NGƯỜI
TIÊU DÙNG ĐẶT TRONG TẦM NGẮM
12 NHỮNG HẠN CHẾ TRONG QUẢNG CÁO
GIỚI THIỆU
13 KHẢO SÁT LIÊN TỤC: BẠN CÓ ĐANG BỊ THEO DÕI?
14 TUNG SẢN PHẨM MỚI: ĐỪNG BỎ CUỘC QUÁ SỚM
15 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG XOAY
QUANH NHỮNG NGĂN TỦ TRÍ NHỚ CỦA NGƯỜI TIÊU
