vật. Khi nhận được từ gợi ý là “gạch”, họ sẽ đưa ra những mục đích sử
dụng quen thuộc trước tiên (xây tường, làm thềm cửa, làm vũ khí). Để đạt
điểm cao hơn, họ phải nghĩ ra những mục đích sử dụng ít liên quan và hiếm
người nghĩ đến nhưng vẫn phải khả thi. Ví dụ đối với gạch là làm chặn giấy
hoặc kẹp hạt dẻ; một cỗ quan tài giả tại đám tang của cô búp bê; một thiết
bị làm tăng mực nước được thả vào bể chứa của bồn cầu để tiết kiệm nước
cho mỗi lần xả (năm 2015, Ad Age
1
đã trao giải “Chiến dịch vì lợi ích cộng
đồng của năm” cho các nhà tư tưởng táo bạo với tư duy đa phương của dự
án “Thả-một-cục-gạch”, nơi sản xuất gạch cao su để sử dụng trong nhà vệ
sinh ở California trong một đợt hạn hán).
1
. Ad Age (hay Advertising Age) là một thương hiệu truyền thông toàn
cầu chuyên đưa tin tức, cung cấp các phân tích, dữ liệu về tiếp thị và
truyền thông. Tạp chí cùng tên của thương hiệu này được ra mắt ở Chicago
từ năm 1930. Ngày nay, Ad Age cung cấp nội dung ở nhiều định dạng, bao
gồm trang web, bản tin email hằng ngày, mạng xã hội, sự kiện và tạp chí
giấy xuất bản hai tháng một lần.
Chắc chắn không bao giờ có một lý thuyết sáng tạo toàn diện nhưng
có một xu hướng đã được chứng thực là mọi người thường chỉ xem xét
những cách sử dụng quen thuộc của mọi sự vật, hay chính là tư duy cố định
theo chức năng. Ví dụ nổi tiếng nhất là “vấn đề cây nến”, trong đó người
tham gia được đưa một cây nến, một hộp đinh mũ và một hộp diêm với yêu
cầu gắn nến lên tường sao cho sáp không nhỏ xuống chiếc bàn bên dưới.
Người giải quyết cố gắng làm chảy sáp nến để dính nó lên tường hoặc đóng
đinh vào hộp nhưng vô ích. Khi người ra đề đặt những chiếc đinh mũ nằm
bên ngoài hộp, người giải quyết thường xem chiếc hộp rỗng như một giá
giữ nến tiềm năng và giải quyết bằng cách đóng đinh nó vào tường và đặt
nến vào bên trong. Đối với Yokoi, những chiếc đinh luôn phải nằm ngoài
chiếc hộp.
Yokoi chắc chắn phải cần các chuyên gia có chuyên môn. Kỹ sư điện
thực thụ đầu tiên mà Nintendo thuê là Satoru Okada, người đã thẳng thừng
tuyên bố “điện tử không phải là điểm mạnh của Yokoi”. Okada là người
