Cửa hàng mỹ nghệ công ty Thành Lễ ở đường Tự Do (nay là Đồng Khởi) rất
thu hút khách du lịch nước ngoài đến Sài Gòn trước 1975
Sản phẩm công ty Thành Lễ trưng bày tại cửa hàng đường Tự Do
Đến năm 1970, tuy vẫn khó khăn vì chiến tranh, ngành du lịch vẫn được
nhìn nhận là có mãi lực phát triển dần. Theo ông Lê Thái Khương trong cuốn
Du lịch, kỹ nghệ đệ tam đẳng tại Việt Nam, năm 1966 số chi tiêu của người
nước ngoài ở Việt Nam là 29 tỉ đồng thời đó. Đến 1967 là 47 tỉ và ước tính
năm 1968 là 50 tỉ. Đến 1970, đường bay đã có các máy bay phản lực Boeing
727 nối Sài Gòn với Nam Vang (Phnom Penh), Vọng Các (Bangkok), Đài Bắc,
Tân Gia Ba (Singapore), Ma Ní (Manilla) Osaka và Tokyo. Hệ thống khách
sạn lúc đó nổi bật là President với 700 phòng, Caravelle với 78 phòng, Victoria
với 200 phòng, Majestic với 125 phòng… Nha Trang có khách sạn Giảng, Nha
Trang, Hoàng Yến… Vũng Tàu có khách sạn Tam Thắng, Thanh Cảnh, Hoàng
