Chúng tôi đã nhiều lần được hỏi rằng: có hay không những nguyên tắc riêng
dành cho các doanh nghiệp nhỏ, bởi vì phần nhiều những công ty của Singapore
mà chúng tôi đã đến nói chuyện đều có quy mô vừa và nhỏ. Câu hỏi này thường
thấy vì ngay khi các chủ doanh nghiệp nhỏ nhìn thấy những thương hiệu lớn mà
chúng tôi đưa ra trong những tình huống minh họa cho các nguyên tắc xây dựng
thương hiệu, họ đưa mắt nhìn đờ đẫn, há to miệng kinh ngạc và suy nghĩ: “Ra
thế, nhưng những nguyên tắc này chỉ áp dụng cho các thương hiệu lớn. Thương
hiệu của tôi bé nhỏ quá, không thể dùng được mấy điều này”.
Tới đây thì chúng tôi có hai tin cho các bạn: một tốt và một xấu. Tin xấu là không
có nguyên tắc riêng biệt nào trong xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp
nhỏ. Đơn giản là vì bạn nhỏ bé nhưng điều đó không có nghĩa là bạn được đối xử
“đặc biệt”.
Còn tin tốt là những nguyên tắc xây dựng thương hiệu cũng giống như toán học:
một cộng một bằng hai. Chúng có thể được dùng cho tất cả, cho doanh nghiệp lớn
lẫn doanh nghiệp nhỏ, doanh nghiệp phương Tây và Á Đông, cho giao dịch giữa
doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) và doanh nghiệp với khách hàng (B2C). Và
hơn nữa những nguyên tắc đã làm nên những thương hiệu lớn ngày nay cũng có
thể giúp cho sự phát triển doanh nghiệp của bạn.
Đã đến lúc thức tỉnh và làm gì đó cho thương hiệu của bạn
Nếu như bạn vẫn cho rằng những nguyên tắc xây dựng thương hiệu không thể ứng
dụng trong doanh nghiệp nhỏ của mình, chúng tôi đề nghị bạn cần thay đổi triệt
để quan điểm đó bởi vì nó sẽ không giúp cho thương hiệu của bạn đi lên. Bạn
chắc chắn có thể áp dụng những nguyên tắc này, và sự tồn tại của doanh nghiệp sẽ
phụ thuộc rất nhiều vào việc thấu hiểu và ứng dụng các nguyên tắc đó. Vì vậy, đã
đến lúc bạn cần nhìn lên để xem những thương hiệu lớn ngày nay như thế nào.
