thể hiện trên một dải băng nhỏ màu đỏ trên nhãn chai của họ với dòng chữ: “nước
khoáng số 1 bán chạy nhất Singapore”. Điều này được xác thực bởi một công ty
nghiên cứu thị trường nổi tiếng là AC Nielsen.
Đó là một yếu tố khác biệt hóa có thể được gìn giữ, vì dẫn đầu doanh số bán là sự
khác biệt và không thể nào có cùng lúc 2 nhãn hiệu nước khoáng cùng là “bán
chạy nhất” tại Singapore. Nhưng chúng tôi cảm thấy rằng Ice Mountain vẫn chưa
tận dụng hết sự khác biệt to lớn này khi họ không làm nổi bật dải băng lên hơn
nữa. Khẩu hiệu cũng chưa phải là tiếng Anh chuẩn: “số 1” và “bán chạy nhất” là
như nhau, dùng chung trong một câu là dư thừa. Nhưng điều này không ảnh
hưởng nhiều lắm đến việc yếu tố khác biệt hóa của Ice Mountain được gìn giữ.
