Lời khuyên của ông, được chính ông giảng giải ở bên dưới là “Đừng thuê
hãng nào, hãy tự mình làm lấy”.
Không ai biết Charlemagne có biết đọc hay không vì luôn có một cố vấn
đọc to cho ông nghe. Vua mà phải tự tay làm bất cứ việc gì thì cũng bị xem
là một sự sỉ nhục. Nỗi sợ tương tự cũng khiến các doanh nhân tài ba, có thể
đọc viết rõ ràng thuê những nhà báo. Ai lại muốn mạo hiểm để rồi trông
mình như kẻ ngốc chứ?
Kết quả là, hiếm có người nào trong giới công nghệ từng thử tự mình nói
chuyện với một nhà báo.
Điều đó quả là quá tệ. Một ngày, biên tập viên mảng công nghệ của một
tờ báo đã nói với tôi rằng: “Bây giờ thật khó có thể gặp được các doanh
nhân. Chỉ luôn gặp được người làm PR cho họ thôi”. Hàng tá doanh nhân
đột nhiên nghĩ ai sẽ là người kể lại câu chuyện của họ đây. Vậy là tất cả họ
đều có “cơ quan thông tấn”. Vì thế, điều tôi đang khuyến cáo không phải là
cách quản lý một hãng truyền thông, mà là một điều cấp tiến hơn: đừng thuê
bất cứ hãng truyền thông nào. Dưới đây là những lý do tại sao nên làm vậy.
1. Sự thật sẽ khiến bạn tự do. Hết lần này tới lần khác, nhà báo luôn bảo
khách hàng của họ chọn những thông điệp đã được đồng ý trước để tránh sai
lầm, nhưng điều này đồng nghĩa với việc bạn sẽ chẳng bao giờ nói bất cứ
điều gì sâu sắc hay tự phát. Có thể công ty của bạn có hai khách hàng rưỡi.
Thế thì sao? Nếu bạn đang đọc cuốn sách này, có lẽ bạn đang không đổ
thuốc độc xuống sông hay bán thuốc lá cho trẻ vị thành niên. Hãy để GE và
Philip Morris thuê các hãng truyền thông. Nếu bạn bị “lột trần” hoàn toàn
cho cả thế giới nhìn thấy, có thể sẽ xuất hiện một vài “mụn cơm”, nhưng sẽ
có nhiều người làm ăn với bạn hơn. Một khi bạn cảm thấy thoải mái với điều
đó, bạn đã sẵn sàng tự mình đối phó với cánh báo giới.
2. Rolodex đã lên mạng. Hầu như tất cả các phóng viên đều công khai
địa chỉ email của mình và nhiều người còn có cả blog. Bạn cũng có thể sử
dụng LinkedIn và Jigsaw. Vấn đề là ở chỗ bạn hoàn toàn có thể giao thiệp
với các nhà báo mà không cần một người PR. Thường thì chỉ cần một lời
nhắn chân tình của một doanh nhân cũng đủ để bắt đầu cuộc đối thoại. Hãy
