phải xác định rõ là người làm PR không hẳn đã là người quản lý một hãng
truyền thông.
Nhờ có Kelman bạn đã có những thông tin để có thể tự mình làm PR. Bạn
có thể chọn thuê một người hay một hãng làm PR, nhưng lời khuyên của
Glenn vẫn có thể ứng dụng được vì bạn càng đưa nhiều thông tin cho hãng
làm PR xử lý, kết quả bạn nhận được sẽ càng tốt hơn.
{ CHƯƠNG 34 }
Từ chính miệng báo chí
Vận may chỉ đồng hành với người nào dám mạo hiểm.
~ VIRGIL
A
dam Lashinsky phụ trách mảng công nghệ cao ở Thung lũng Silicon cho
tờ Fortune. Ông làm việc với một số công ty và hãng PR nổi tiếng nhất trên
thế giới. Quan điểm về cách làm việc với báo chí của ông giúp những người
làm marketing có cách kiểm tra thực tế cuối cùng.
H: Làm cách nào ông biết nên chọn cái gì để đưa lên?
Đ: Tôi phân thành hai loại cơ bản: điều tôi muốn đưa lên và điều họ muốn
tôi đưa lên – “họ” là những biên tập viên của tôi. Tôi theo sát những diễn
biến trong thế giới công nghệ cao, suy nghĩ xem điều gì khiến tôi quan tâm
và làm theo cảm nhận của mình. Sau đó, tất nhiên, khi New York muốn gì,
tôi cung cấp thứ đó. Điều mà tôi rất thích là sự đa dạng.
H: Nếu có – thì khi nào là thời điểm thích hợp để một công ty tổ chức họp
báo?
Đ: Thích hợp là khi giới thiệu một sản phẩm quan trọng, khi đưa ra một
tin tức quan trọng hay khi giới thiệu một CEO mới. Quan trọng là phải đưa
ra được điều gì đó nếu không thì đừng làm phiền họ, vì hầu hết nhà báo
không thích tham dự những buổi họp báo chỉ có những sự kiện hậu trường
mà chẳng có tin tức thật sự nào.
