{ CHƯƠNG 49 }
Làm thế nào để mua chuộc blogger?
Đặt nó trước mặt họ, ngắn gọn để họ có thể đọc, rõ ràng để họ có
thể đánh giá, sống động để họ có thể nhớ, và trên tất cả, chính xác
để họ có thể được soi đường bởi ánh sáng của nó.
V
iết blog đã giáng một cú vào đầu PR truyền thống. Trước đây, người ta
thường cho rằng báo chí hay gây nên những chuyện lùm xùm. Nhưng ngày
nay thì ngược lại, chuyện lùm xùm mới khiến báo chí tốn giấy mực. Ngày
xưa cuộc sống thật đơn giản: Bạn mua chuộc Wall Street Journal, một trong
những phóng viên của họ viết bài về sản phẩm của bạn và chuyện ồn ào bắt
đầu. Nhưng nhà báo không còn là người tạo ra những vụ ồn ào nữa, thay vào
đó, họ chỉ phản ứng lại với nó: “Mọi người đều bàn tán về Facebook. Chắc
chắn phải có gì đó trong chuyện này, mình phải viết một bài về nó mới
được”. Chương này diễn giải những thủ thuật để “lôi kéo” blogger.
1. Làm bạn với càng nhiều blogger càng tốt. Như bạn đã đọc rồi đấy,
việc tập trung vào những người có tầm ảnh hưởng là một chiến lược mơ hồ.
Sự hỗ trợ của nhiều blogger với những mối quan hệ vừa phải còn hiệu quả
hơn sự hỗ trợ của một vài blogger tên tuổi với những mối quan hệ lớn. Và
chưa biết chừng, một vài blogger vô danh này có thể trở thành những
blogger tên tuổi trong tương lai.
2. Tạo ra sản phẩm hoặc dịch vụ tuyệt vời. Cần phải hiểu một điều
quan trọng về tính dân chủ hóa của việc tạo ra vụ lùm xùm: Blogger không
mấy bao dung với những điều vớ vẩn. Có thể dễ dàng nói rằng bạn theo đuôi
các blogger, nhưng có vẻ như họ sẽ thích sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Điều quan trọng nhất bạn có thể làm để thu hút họ là tạo ra một sản phẩm
hoặc dịch vụ DICEE.
