3. Trích dẫn và kết nối. “Kết nối là dạng thức chân thành nhất của xu
nịnh”. Sự bắt chước không còn ngồi ở vị trí ngai vàng nữa. Thật khó để xử
tệ với một người, một công ty, một sản phẩm hay một dịch vụ có kết nối với
blog của bạn. Cá nhân tôi chưa từng gặp một người kết nối với blog của tôi
mà tôi không thích.
4. Hãy ngọt ngào với họ. Ít nhất, hãy đọc trang của blogger. Nhiều người
làm thị trường bắt đầu bằng một bài chào hàng chung chung tới mức blogger
có thể nói anh ta/cô ta thậm chí còn không đọc blog. Ngoài đọc ra, bạn còn
có thể gửi cho blogger những bức thư với những thông điệp quan tâm chu
đáo sau, nhưng chỉ gửi khi nó đúng là như vậy:
“Không ngày nào là tôi không đọc blog của bạn”.
“Sao bạn không xuất bản blog của bạn thành sách?”
“Bạn có thể dễ dàng chia các bài viết hàng ngày của mình thành một
vài phần vì chúng có quá nhiều nội dung”.
“Tôi đã chuyển tiếp blog của bạn cho rất nhiều bạn bè của tôi”.
“Hầu như ngày nào tôi cũng “cày xới” blog của bạn”.
5. Tặng quà. Nếu bạn không để ý, xin được nhắc bạn là hầu hết các
blogger không kiếm được nhiều tiền từ nỗ lực viết blog của họ. Vì vậy, hàng
mẫu các sản phẩm của bạn, áo phông, chiếc bút có thể dùng để tặng cho các
blogger, cũng giống như tặng cho những người truyền bá sản phẩm của bạn.
Tôi không nói là bạn có thể mua được các blogger bằng những thứ đó,
nhưng bạn có thể dễ dàng khiến họ thấy vui. Xét về mặt chi phí thì quà cho
blogger là một trong những khoản đầu tư marketing tốt nhất (dù nó không
hiệu quả đối với nhà báo, như nhà báo Adam Lashinky của tờ Fortune giải
thích lúc trước).
6. Phản ứng nhanh. Đây là nguyên tắc thông thường hay bị vi phạm
nhất: Nếu bạn muốn lan truyền chuyện ồn ào thì bạn phải trả lời các cuộc
điện thoại và email của blogger. Bạn hoạt động theo lịch trình của họ chứ
