có thể tiếp cận họ thông qua những trang blog này dễ dàng hơn là thông qua
hòm thư công việc của họ.
Sự tiến triển của những chuyện lùm xùm tạo sự chú ý của báo chí khiến
nhiều người làm marketing hoảng sợ. Dù vậy, bạn cũng nên quen dần với
điều đó, vì ồn ào kiểu blog sẽ ngày càng có sức mạnh và báo chí sẽ ngày
càng suy yếu. Nếu bạn muốn tối đa hóa công cuộc marketing của mình, bạn
sẽ cần làm chủ nghệ thuật mua chuộc blogger.
{ CHƯƠNG 50 }
Nghệ thuật hợp tác
Tình bạn là một tên gọi khác của việc trở thành đồng minh với
những hành động điên rồ và những rủi ro của người khác. Sự chia
sẻ của riêng chúng ta về đau khổ đã là quá đủ rồi: Sao lại phải trở
thành tình nguyện viên cho nỗi đau khổ của người khác chứ?
T
rong suốt thời kỳ “chấm com” 1998 – 2000, “đối tác” đã trở thành một
động từ khi nhiều doanh nghiệp mới hình thành không có mô hình kinh
doanh và họ phải tìm kiếm để “được hợp tác” với các công ty lớn. Điều hợp
lôgic là nếu một công ty được hợp tác với Microsoft hay IBM, công ty đó sẽ
thành công.
Bây giờ, bất cứ lúc nào một doanh nhân sử dụng từ đối tác như một động
từ, tôi lại nghe thành “Mối quan hệ vớ vẩn sẽ không thể tăng được doanh
thu”. Tuy nhiên, tôi không phải là một anh chàng nhỏ con giận dữ, vậy nên
với tinh thần cải thiện thứ đã trở thành một quá trình thiếu sót, thì đó chính
là nghệ thuật hợp tác.
Hợp tác vì những “lý do bảng tính”. Hầu hết các công ty hình thành
mối quan hệ đối tác vì lý do sai lầm: để làm vừa lòng CEO của họ, báo
