không phải họ hoạt động theo lịch trình của bạn, vì vậy hãy quen với việc đó
đi. Tất nhiên, nếu bạn là Steve Jobs thì bạn có thể tạo ra các nguyên tắc,
nhưng trước khi đạt đến đẳng cấp đó, bạn cần tuân thủ luật chơi.
7. Sử dụng súng trường, đừng dùng súng ngắn. Bất cứ công ty nào trải
thảm bom blogger sẽ bị bắn. Hậu quả cũng tương tự nếu bạn gửi một bức
thư nhờ giúp đỡ cho cho hàng tá người cùng một lúc. Không những cách
tiếp cận này thất bại, mà blogger còn kết luận rằng bạn xứng đáng bị đá cho
một phát. Công việc của bạn là phải xác định chính xác người bạn có liên
quan tới. Cộng đồng blogger không có nhiệm vụ phải phân loại những gã vớ
vẩn các bạn.
8. Làm bạn với tình huống. Ai cũng có thể vui vẻ, thân thiện, dễ gần khi
mọi chuyện suôn sẻ. Những vấn đề khó khăn sẽ nảy sinh khi tình huống xấu
đi: công ty của bạn làm ăn thua lỗ, hoặc blogger viết điều gì đó tiêu cực (dù
đúng dù không) về công ty bạn. Khi chuyện này xảy ra, một số công ty lại
dựng lên rào cản và đưa ra ý kiến bảo thủ – thật là một sai lầm lớn.
9. Hãy là nguồn. Hãy đối mặt với điều này: Sẽ có những lúc công ty của
bạn không đáng để được người ta viết bài. Đừng bỏ cuộc. Thay vào đó, hãy
“trả trước” và giúp blogger viết bài bằng cách xem mình như nguồn thông
tin, giới thiệu họ với những nguồn khác và đưa ra những phân tích sâu sắc.
Lần tới, có thể bạn sẽ là chủ đề của bài viết trên blog chứ không chỉ là
nguồn tham khảo nữa.
10. Giữ liên lạc. Giả sử bạn thành công và sản phẩm của bạn được rất
nhiều blogger chú ý. Điều này không có nghĩa là bạn có thể dừng lại; thay
vào đó, hãy tiếp tục duy trì các mối quan hệ vì sẽ có lúc bạn cần đến chúng.
Dù bạn không được chú ý thì cũng giữ mối quan hệ đó cho lần tới khi bạn
cần sự giúp đỡ. Lôi kéo không phải là một trường hợp có thể xảy ra, mà là
một quá trình.
11. Giới thiệu với phóng viên thông qua blog của họ. Khó có thể tiếp
cận trực tiếp với cánh phóng viên khi thông tin liên lạc của họ chỉ là
[email protected]. Khả năng email của bạn đến được tay phóng viên đó
là bằng không. Tuy nhiên, nhiều phóng viên cũng có trang blog cá nhân và
