Sự thật về marketing
Mọi người đều muốn trở thành phó giám đốc marketing vì như vậy bạn có
thể làm được những điều thú vị: cởi quần áo và nô đùa với những người
xinh đẹp, tạo ra những chiến dịch marketing thú vị, lái những chiếc xe ô tô
của Đức và đâm chích những phần trên cơ thể bạn. Giá mà đấy là sự thật về
marketing. Chính xác hơn, marketing là quá trình thuyết phục mọi người
rằng họ cần sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Việc đó chẳng đơn giản thế đâu.
Phần này sẽ trình bày sự thật về marketing.
{ CHƯƠNG 24 }
Những cách ngu ngốc cản trở sự tiếp
nhận của thị trường
Không phải công việc mà chính lo lắng mới là nhân tố giết chết con
người. Không phải sự quay vòng làm hỏng máy móc mà chính là
ma sát.
~ HENRY WARD BEECHER
T
rong một thế giới hoàn hảo, bạn tạo ra một sản phẩm tuyệt vời tới mức
việc marketing chẳng quan trọng, và việc marketing của bạn tuyệt vời tới
mức sản phẩm của bạn chẳng thành vấn đề. Nhưng đây không phải thế giới
hoàn hảo. Thực tế là marketing rất quan trọng – dù rằng nó có thể chỉ mang
lại rất nhiều điều tốt (hoặc tổn hại). Phần này của cuốn sách cung cấp các
cách giúp việc marketing của bạn tốt hơn để tạo đà cho thành công.
Chương này là tập hợp những cách ngớ ngẩn và ngu ngốc mà các công ty
vẫn cản trở sự tiếp nhận của sản phẩm và dịch vụ của họ trong thế giới thực.
Tôi phải thừa nhận rằng tôi cũng phạm phải những sai lầm này – thực tế, đó
chính là lý do tại sao tôi biết những sai lầm này là (a) ngớ ngẩn, (b) ngu
ngốc và (c) có hại đối với vấn đề tiếp nhận.
