Phải thừa nhận Barnaski có tài năng bẩm sinh về chiếm hữu không gian
thông tin. Tất cả mọi người đều đã nói tới cuốn sách; Barnaski khiến họ
càng nói nhiều hơn bằng cách tăng cường các chiến dịch quảng cáo. Vụ án
Harry Quebert, cuốn sách có giá một triệu đô la, là lời giới thiệu của báo
chí. Tôi nhận ra khoản thù lao khổng lồ ông ấy hứa trả cho tôi đã được tung
tin rộng rãi trên các phương tiện thông tin đại chúng. Đây cũng chính là
một khoản đầu tư cho quảng cáo. Theo Barnaski, các nguyên tắc thương
mại đã bị đảo lộn bởi sự xuất hiện của internet và các mạng xã hội.
– Hãy tưởng tượng xem, Marcus, giá phải trả cho một vị trí quảng cáo
duy nhất trong tàu điện ngầm ở New York là bao nhiêu? Cả một gia tài.
Chúng ta phải trả quá nhiều cho một tấm biển quảng cáo chỉ được tồn tại
trong một khoảng thời gian rất có hạn và số người nhìn thấy nó cũng rất
hạn chế: mọi người phải ở New York, phải đi đúng hành trình đó, xuống
đúng ga đó vào đúng thời điểm. Ngày nay, chỉ cần tạo ra một cái buzz,
khiến mọi người nói về mình, tin tưởng cho thiên hạ nói về mình trên các
mạng xã hội: anh sẽ thâm nhập được vào một không gian quảng cáo miễn
phí và không có giới hạn. Con người trên trái đất này tự nhiên sẽ lãnh trách
nhiệm quảng cáo cho mình trên qui mô toàn cầu mà có khi không hề ý thức
về điều đó. Tuyệt vời quá còn gì? Những người dùng facebook chỉ là làm
việc không công. Thật là ngu ngốc nếu không sử dụng họ.
– Đó chính là điều mà ông làm phải không?
– Bằng cách tống cho anh một triệu đô la chứ gì? Chính xác. Trả một
khoản tiền khủng như trả cho vô địch bóng rổ hay khúc côn cầu cho một
nhà văn để hắn viết một cuốn sách, thì chắc chắn ai ai cũng sẽ nói tới nhà
văn đó.
Tại New York, 6 trụ sở công ty Schmid & Hanson, căng thẳng đã lên tới
đỉnh điểm. Tất cả các nhóm làm việc đều được huy động để đảm báo sản
xuất và theo sát cuốn sách. Công ty chuyển phát nhanh Fedex gửi tới cho
tôi hẳn một chiếc điện thoại cho phép tôi tham gia trực tiếp vào tất cả các
cuộc họp ở Manhattan từ căn phòng hạng sang trong khách sạn Regent.
Họp với nhóm marketing chịu trách nhiệm quảng cáo, họp với nhóm thiết
